藍牙技術聯盟（Bluetooth SIG）宣佈為電子貨架標籤（Electronic Shelf Label, ESL）市場推出新的無線技術標準。一直以來，ESL 系統仰賴各廠商間的無線通訊私有協定，這為全球市場採用構成潛在阻礙。為了應對此項挑戰，ESL 的產業領導者與藍牙技術聯盟合作，創立了一個以藍牙技術為基礎，具備可擴展性、超低功耗且極度安全的 ESL 無線技術標準。

藍牙技術聯盟執行長 Mark Powell 表示：「可互通性和標準化是藍牙技術的 DNA。我們的會員在制定標準方面擁有悠久且豐富的經驗，這些標準能夠促進市場擴展，並且讓新的產品類別能大規模採用。為 ESL 電子貨架標籤市場引進無線標準技術，將開啟零售產業數位轉型的下一個階段，並造福門店及顧客。」

傳統的零售貨架一般採用較容易出錯的紙質標籤，並依靠勞動密集式的人工作業，通常一天可能需要進行多次的標籤更換。ESL 則採用由電池供電的小型電子紙顯示器，可取代紙質標籤，在貨架上顯示商品和價格資訊，並透過無線技術與中央樞紐裝置傳遞資訊，來建立一種動態定價的自動化網路。ESL 系統讓零售商能自動定價、建立更高效的店內營運，並提高消費者的滿意度。

ABI Research 研究總監 Andrew Zignani 表示：「越來越多零售商開始尋求能協助他們提高營運效率、提升轉換率，並能吸引顧客重返門店的物聯網（IoT）技術。然而，一些零售商一直對採用 ESL 技術猶豫不決，因為他們擔心供應商鎖定，限制其可互通性、可擴展性，以及將 ESL 技術擴展到其他智慧零售計劃的能力。藍牙 ESL 標準的推出將有助於減少零售商尋求投資物聯網技術的潛在障礙，並加速採用和創新。」

藍牙技術聯盟 ESL 工作組副主席暨 SES-imagotag 工程副總裁 Philipp Maurer 指出：「在 SES-imagotag，我們致力於藉由數位化和 ESL 來協助全球零售業挖掘商店的全部潛力。ESL 標準化為實現這個目標提供了另一種途徑。我們很榮幸能夠帶來專業經驗，並與藍牙技術聯盟一起在建立全球標準的過程中發揮領導作用；也很高興能使用藍牙技術來擴展我們平台的功能，讓我們能根據客戶的獨特需求打造更多元的物聯網解決方案。」

用藍牙技術實現貨架標籤標準化，能同時為 ESL 的開發者帶來規模經濟、開發資源分配優化等益處。

高通技術（Qualcomm Technologies）業務開發副總裁暨零售產業負責人 Art Miller 表示：「我們非常榮幸能與藍牙技術聯盟及其會員合作，引領 ESL 連接的標準化。藍牙技術以通過驗證的產品認證計劃及無可匹敵的使用者基數作為後盾，成為構建無摩擦、可互通的 ESL 生態系統的合理選擇。此外，採用標準化的無線通訊技術將大幅降低 ESL 開發的複雜性，使開發團隊能集中精力為客戶開發更有價值、具差異化的特性及功能。」

藍牙 ESL 產品將使用今天發布的藍牙核心規範 5.4 版中的新功能，以及即將發布的 ESL 定義規範，定義如何使用這些新功能來建立可互通的 ESL 系統。