在北美網路廣告產業中，有幾家公司的發展一直為觀察家或分析師所注意。從最早因網路廣告管理系統聲名大噪的NetGravity(目前已經被DoubleClick所併購)、把網路廣告聯播發揚光大的DoubleClick、24/7 Media，1998年後DoubleClick的聲勢如日中天，直到CMGI集團大舉入侵此產業後，逐漸變成兩雄對峙的局面，CMGI這個後起之秀也從此引起許多注意。

去年無意間剛好讀到《廣告雜誌(Advertising Age)》對CMGI的報導，這才發現這家公司的企圖真是不得了(真是後知後覺！)，引發我研究他們採行策略的興趣跟動機。

CMGI想創造網路上最大的觸及率(Reach)
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