这次大会的演讲阵容非常坚强，包括曾获选1999年矽谷「十大风云人物」的9x9 CloudTV执行长段晓雷、壹电视总裁王子云、Opera浏览器中国区CTO罗志宇、MIPS科技亚太区/大中华区技术总监许丁坚、D-Link副总经理颜幼信、资策会前瞻科技所林蔚君所长等。

图一 : CTIMES与资策会合办的「第一届智能媒体论坛」，即以《Define New TV》为主轴

9x9 CloudTV执行长段晓雷指出：「电视与网路的联姻，看似理所当然，但却大有学问。要让New TV能够成功，应回归思考两大媒体的本质是什么？」

MIPS科技亚太区/大中华区技术总监许丁坚表示：「结合网路、电视、手机、平板的New TV，和过去的传统电视已大大不同。这是一个分众化、个人化又社群化和多屏互动的时代，必须用全新的思维来看待下世代电视的发展。」

正因多数人都还未看清New TV电视汇流的真相，这个市场的机会才是最大的。包括Social TV、Companion TV、Second Screen、TV Apps等，处处皆是切入的商机，但若弄不清，则个个都是泡沫。台湾已在智慧手机、平板这两块市场中失去先机，PC市场更已风光不再。这个方兴未艾的New TV商机，这回可别再错过了。

New TV成功关键：让遥控器消失！

电视，将是下一波数位汇流之地。贾伯斯曾这样描述AppleTV：「TV，将会是你能想像的，『最』单纯的使用者介面，并能够消除客厅里一大堆遥控器所造成的混乱。」专精人工智慧与语音辨识的Nuance Communications公司也正积极研究将麦克风嵌入起居室的墙壁中，让原本掌控电视机的遥控器—消失，其高级产品及市场经理孙晓欣表示：「Nuance的目标要破坏遥控器，让遥控器消失。你，准备好了吗？」

图二 : Nuance高级产品及市场经理孙晓欣

资策会与CTIMES近期联合举办第一届智慧媒体论坛「2012 Define New TV」，希望从中找出下一波电视的契机，孙晓欣于论坛中试问「人与电视间最简单的互动方式」究竟是什么？他尝试让现场观众试着想像一个情境：未来你只需坐在沙发上，说「TV，到Youtube搜寻Lady Gaga。」电视便会自动搜寻、播放。未来，电视不仅会通过声音辨别认出你，推荐你可能喜欢的电影、适合的节目，也能够透过各种软体让你针对影片提出评论与讲解。

看来，这样的互动操作模式，正是各大厂商积极研发、思考的。 9x9.tv执行长段晓雷也分析，用电脑时，人们姿势大多前倾15％，比较主动、专注；但当人们在看电视时，却是15%的后倾，属于放松的状态。这样的不同，即将造成不一样的体验。孙晓欣也认为，不论电视未来发展为何，有多么智慧、人机介面多么人性化，「追求放松」—依旧会是客厅的核心目标。

看来，New TV的创新问题，并非是技术问题，而是市场策略的问题。然而，市场策略又牵涉到了，未来的电视已并非只是过去电视「单向收视」如此简单。长远来看，当电视使用功能分散之后，真正的关键就在于人与屏幕之间的关系，以及这一个大屏幕对于家庭的意​​义以及存在的理由。

电视只能用看的？找出New TV本质

「电视机只能看电视？看电视一定要在电视机上看？」壹电视总裁王子云提出这样的反思。未来观众想看什么想看什么内容、什么时候看、用什么载具看选择权都在他们手里，收视行为正在改变。在手机、平板等行动装置走向智慧化后，下一个即将走向智慧化的产品无疑是电视，电视成为下一波的数位汇流战场，苹果、Google、三星等大厂都已着手布局市场。

图三 : 2012年「第一届智能媒体论坛」的Define New TV座谈会

然而，尽管各家做法不尽相同，却仍还是没办法顺利将New TV打入客厅知中。市场中从内容、媒体通路、使用者体验到商业模式上发展出和传统电视不同的新生态系统，过去传统电视中，电视台拥有及大的主控权，观众顶多只能转台，在New TV中观众不仅可以随时选择观看内容，且能够和内容互动，在内容多元多量下也发展出许多个人化服务。

MIPS科技亚太区/大中华区技术总监许丁坚表示，这是一个分众化、个人化和社群化的时代，必须用全新的思维来看待下世代电视的发展。

此外，资策会技术长王可言也以巨量资料的角度提出，业者能够透过分析巨量资料及有效的个人定位分析来了解观众，并从中产生新的应用，让电​​视不只是用来看电视，包括医疗照护、省电控制、教育等，找到新商机。

而对于未来New TV的形式，9x9.tv执行长段晓雷认为，New TV是网路和电视的结合，但是在使用情境上却和电脑或手机以搜索为主不同，因此如何将网路从search变为watch是电视市场中重要的关键。然而在论坛开始，他即点出：「目前在New TV市场中仍没有成功者，包括苹果或Google。」

也因此，New TV尽管是一块大家都正在觊觎的市场，但多数人都还未能看清New TV电视汇流的真相，各家业者也都在尝试找出方法让消费者所喜爱。段晓雷比喻，9x9.tv正处在一个与世隔绝桃花源中，希望在经过不断试验、犯完所有错误后，找出正确的方式，到时，9x9.tv将会上演一出出桃花源记！

9x9.TV抢占客厅市场 创造个人化lifestyle

随着电视加入智慧化的行列后，数位电视、互动电视、云端电视等各种不同类型的电视纷纷出现。 Google、Apple、三星等各个科技大厂也已不同的形式加入战局，积极布局市场，但是未来新电视的发展形势会成为什么局面，9x9.tv执行长段晓雷也坦言：「我也不知道。」

图四 : 9x9.tv执行长段晓雷

公司做着和媒体相关的产业，但是段晓雷谦虚的表示，当初是以科技人的角度意外跨入媒体相关产业，成立9x9.tv云端服务系统。他认为每个人都有自己的lifestyle，透过9x9将YouTube杂乱的内容分类制作成频道，观众可在频道中流览、订阅感兴趣的内容，建立自己的个人化频道列表，让观看电视由被动变为主动；此外，在建立频道的同时，观众也能够观看到平时较不易收看的内容。

段晓雷表示，未来将走向个人化分众化的时代，透过这样的方式能更简单的观看电视。此外，广告商也能透过背后的技术支援，更精准的掌握观众族群，针对观众提供适合的广告内容，增加广告效益。

尽管9x9.tv仍然在实验阶段，且对于未来新电视的发展也还未明朗，段晓雷仍然继续坚持。 「我不是贾伯斯这种天纵英才，我唯一能做的就是犯错别死，当所有错都犯完，就会到对的时候了！」他自信的说道，创新就像是在算命，尤其在创别人所没见过的东西，是否会成功还是未知，因此，「就是Just do it！」

HTML5将让电视产业重洗牌

有没有想过，下一代的电视将是什么模样？只是一台有浏览器的大电脑，还是一台有联网功能的大电视呢？事实上，在新一代的HTML5架构下，电视的定义早就已经逐渐被改写了。 HTML5已经跳脱原本电脑上网的范畴，走入行动上网的新境界，更让电视产业的发展重新洗牌。未来的电视使用者，可以透过HTML5技术，获得更有智慧的电视体验，以及更多样化的节目选择方式。

图五 : Opera技术长罗志宇

Opera技术长罗志宇指出，HTML5架构浏览器可以活动在多种显示装置上，这包括近年来盛行的智慧手机与平板电脑，为什么反而电视是比较受到关注的新应用呢？罗志宇解释，有时候，消费者会希望电视能够不仅只做一件事，而能够同时执行不同的应用程式，例如以电视来执行的Opera线上应用商店。如此一来，电视前的观众能透过另一种全新的方式来使用网际网路。

由于电视的萤幕够大，可以同时显示很多不同的资讯动态，并且不会影响使用者正在观看的节目内容。例如想在观赏棒球赛的同时，同时关心最新的台风动向；或者家人在看电视节目时，可以同时玩自己喜欢的游戏。在HTML5的架构下，过去那种大家争着看电视的时代已经结束了，电视萤幕也成为可以共享的新装置。

当然，这看似完美的电视新应用，也伴随着全新的挑战。例如，多人可以同时使用电视这个萤幕来显示自己需要的资讯，那么输入方式就变得很重要了。总不能还是跟过去一样，全家人争抢同一个遥控器或键盘。在这样的应用下，第二萤幕就变得很重要，也就是不同使用者可以透过手上的智慧手机、平板电脑或笔电，来各自操作萤幕上所需出现的资讯，直接与电视萤幕进行互动。伴随而来的，是传统遥控选台器的地位将日渐式微。

另外，为了要多人同时使用，萤幕尺寸也必须要够大才行，而效能更是不能马虎。只不过，由于电视产品一般被归类于消费性产品，在效能与价格之间，还必须取得一个平衡点才行。

罗志宇认为，电视萤幕共享的时代已经来临。这一切都是归功于HTML5。 HTML5应用将于2013年中、最迟2013年底有爆发式的成长。而身为主要流览器厂商，Opera也将为开发者搭建完善的舞台，促进市场发展。

New TV当道 电视硬体架构重大变革

近年来，网路影音兴起，除了促使电视内容多元化，也让数位电视在宽频与广播的汇流下，新兴​​电视服务因此诞生。 New TV所代表的概念、服务与产品，正式宣告一个全新联网电视时代的来临。

面对全新的New TV应用服务下，电视硬体架构产生了重大变革。因应讯号接收需求，电视内建联网功能已从过去高阶机种才有，逐步跨入中低阶产品一致内建的新世代。联网概念更促使新兴多媒体影音装置大量出现，这包括OTT Box、Digital Media Adapter、联网蓝光播放器，以及联网游戏机等。

晶片架构当然也出现变化。早先英特尔便藉由与Google的合作，以Google TV之姿，正式从PC界跨入数位电视领域。 ARM则是从行动端出手，挟其在行动装置的低功耗及高效能优势，直捣TV产业。当然早在数位电视产业默默耕耘许久的MIPS，理所当然宣布进军联网电视市场，这让未来电视处理器由x86、ARM与MIPS三分天下的态势大致底定。这样的趋势，在New TV的时代将不会出现太大变化。

基本上，New TV的硬体都由TV与STB两大领域业者包办，品牌大厂多已摩拳擦掌等待开战。电视业者包括三星、LG、Sony、VIZIO等早已就定位；STB业者包括罗技、D-Link、Iomega与Apple等，也磨刀霍霍，从STB端进攻。

至于系统平台，可说是New TV成功的关键。观察目前市场上的TV平台，目前七组TV平台包括Yahoo Widget、Google TV、MeeGo、Windows7、Android、Boxee、Apple iOS，但是目前只有Yahoo Widget、Google TV、Boxee、Apple iOS有实际产品出货，其他尚不具威胁。

当然，New TV以联网为重任，因此以浏览器为平台，直接进行互动，是更为便捷的方式。新一代的HTML 5架构，让浏览器可以活跃在各种不同尺寸的显示器上，包括TV、平板与手机。只要有浏览器，就能上网。透过浏览器平台，New TV将拥有更不同于以往的应用空间。

New TV市场商机 硬体业者吃香

随着智慧联网装置的出货稳定成长，也带动OTT(Over the top)电视服务用户成长迅速。在上周(8/31)的第一届智慧媒体论坛《Define New TV》会议中，资策会MIC资深分析师朱南勋表示，OTT指的是透过网际网路，将数位影音内容传​​送到收视者各式各样联网终端的一种服务，预计到了2015年，将有超过3.8亿OTT服务用户，全年观看次数超过540亿次。

除了联网装置的带动外，由于OTT服务业者如Netflix以及Hulu等，不断地扩大其服务范围，并采取低月租费与吃到饱的资费方案，后者加速促使免费用户进一步转换为资费用户。传统IPTV业者的加值服务包括VoD等，逐渐被OTT服务所侵蚀，基于巩固既有市场下，也扩大其服务网路范围，开始推动专属于既有用户的多萤幕影音服务。除此之外，包括Google(youtube)、Yahoo及Microsoft也正积极利用其所拥有的影音资源，抢进新兴视讯服务市场。

其实，在这样的服务下，所衍生出来的New TV商机，是个机会，也是一大挑战。朱南勋指出，在联网装置所衍生出的OTT服务下，数位电视产业中硬体业者与服务业者的反应，显示出硬体业者与新兴视讯服务业者多半呈现正面的态度。

反之传统的有线、卫星以及地面广播业者则倾向于弊大于利，主要因素包括：

未来该市场如何运筹,将的考验各业者的智慧。