广告，是企业用来宣传产品、增加品牌知名度的重要途径。但是随着科技不断进步，传统广告已不再那么吸引消费者，广告价值越来越低。此外，智能手机、平板计算机等行动装置出现，更增添了多种广告露出的平台。

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各式各样的平台抢食一样的广告量，导致广告大饼越做越小。在「掌握New TV媒体商机的四堂课」第三堂New TV 媒体类型分析与新制播策略中，新汇流基金会执行长李学文认为，改变广告本身的定位才是解救广告的方法，未来的广告要具备两种思维：广告要从商品讯息提供者的角色转变为本身即为对收视者有意义的内容，广告要化主动为被动。
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