儘管賈伯斯不認同大螢幕手機市場，不過蘋果最終仍不敵市場需求，不僅增加iPhone 6的尺寸，也推出5.5吋大螢幕的iPhone 6 Plus，而雖蘋果執行長Tim Cook表示，iPhone 6和iPhone 6 Plus將會是iPhone史上最大的進展，但市場對於iPhone 6硬體上的創新抱持兩極的態度，甚至有市場評論認為，iPhone 6的規格相當於2012年的Nexus 4。

蘋果已經一步步的佈局其軟體與服務，而新的服務也將帶動新技術的發展。

不過儘管市場對於新iPhone持以負面的評價，但是iPhone 6與iPhone 6 Plus在開放預購之後，即在24小時內創下超過4百萬支的銷售佳績，打破4S的百萬紀錄。MIC產業分析師韓文堯指出，由於目前智慧手機產業已經進入成熟階段，硬體創新度已經不如以往，而透過大尺寸的產品的確能夠提升銷售量。不過他也表示，大尺寸手機的市場接受度在6吋以下的機種，在尺寸上沒辦法繼續變化之後，不禁讓人期待，2015年蘋果還能端出什麼樣的創新產品?

事實上，蘋果自去年開始轉變以往一年只推出一支手機的策略，改而一年推出兩款新品，並且逐漸將尺寸放大，不過其硬體、規格的創新程度都讓市場失望，差異化程度也越來越不明顯。不過韓文堯表示，在硬體創新度有限的情況下，未來的趨勢將會轉變為服務及平台上的競爭，而蘋果也已經一步步的佈局其軟體與服務，而新的服務也將帶動新技術的發展。

從Passbook、iBeacon、指紋辨識到這此搭載NFC，蘋果正試圖讓服務更為便利。以這次搭載的NFC和Apple Pay來看，韓文堯指出，蘋果跳過電信運營商及SD卡廠商，將安全元件內建於手機內，直接與銀行建立支付關係，不僅能夠免去很多的服務費用，同時也大幅提升安全性，減少信用卡資料外流的風險。除此之外，MIC資深產業顧問沈舉三表示，Apple Pay交易過程中，不會洩漏個人資料，這將會是未來行動支付在安全性上的典範，並且將會帶動新型態的金流交易機制，未來信用卡也將有機會被行動支付所取代。