資策會產業情報研究所（MIC）最新發布的「XR品牌與Vision Pro意向調查」顯示，2024年臺灣有高達82%的網友期待國際品牌推出XR頭戴裝置，其中18-25歲的年輕族群期待度更高達92%。在眾多國際品牌中，Apple以59%的關注度居冠，其次為Google（50%）、Sony（35%）、Samsung（32%）和Microsoft（24%）。

儘管如此，臺灣網友對於Meta品牌的期待度始終偏低，近兩年都不到兩成。然而，從全球XR裝置市場來看，預計2025年出貨量將成長超過一成，主要由Meta Quest 3S等裝置所帶動。

Android XR生態系崛起 AR眼鏡前景看好

資策會MIC資深產業分析師柳育林指出，除了Meta的動向，2025年值得關注的兩大議題包括：Google推出的Android XR作業系統，以及AI技術驅動下的AR眼鏡成長。Google已推出專為XR裝置打造、整合Gemini的作業系統Android XR，Samsung也展示了首款基於Android XR的頭盔，Sony、XREAL等業者也陸續加入此生態系，其影響力值得期待。此外，隨著AI技術的發展，預計AR眼鏡將有更顯著的成長。

Vision Pro高價位成普及阻礙 低價版更受青睞

針對Apple已在臺灣發售的Vision Pro頭戴裝置，調查顯示19%的網友有意願購買，較2023年增加3%，其中18-25歲族群的購買意願高達33%，是各年齡層中最高的。然而，高昂的價格仍然是Vision Pro普及的最大挑戰。

調查進一步顯示，若Apple未來推出規格與價格都相對較低的低價版，消費者的購買意願將提升至35%，其中18-35歲族群的購買意願超過四成，18-25歲族群更高達48%。針對有意願購買低價版的消費者，接近六成願意支付低於3萬元的價格，近三成願意支付3-5萬元，顯示臺灣消費者對低價版有所期待，但願意支付的價格與現行產品仍有相當差距。