2024年，全球智慧型手機市場迎來了久違的復甦。根據Counterpoint Market Monitor的最新報告，全球智慧型手機營收較2023年增長5%，平均售價（ASP）也達到356美元，創下歷史新高。這一趨勢主要得益於高端化市場的推動，以及消費者對5G技術、高效能相機和處理器等功能的強勁需求。

2024年，全球智慧型手機出貨量增長4%，這是在連續兩年下滑後的首次回升。這一增長主要受益於全球經濟環境的改善和消費者信心的回升。高端智慧型手機的需求尤其強勁，推動了平均售價的上漲。

蘋果和三星作為高端市場的兩大巨頭，表現尤為突出。儘管iPhone的出貨量年減3%，但其營收受到的影響較小，主要得益於Pro系列產品組合的強化。蘋果的平均售價（ASP）突破900美元大關，創下新紀錄。此外，蘋果在新興市場，特別是拉丁美洲的表現亮眼，iPhone出貨量年增長44%。

三星則在全球智慧型手機市場中繼續領跑出貨量，儘管2024年面臨小幅下降，但其營收增長2%，主要得益於平均售價的上漲。S24系列的表現優於前代產品，進一步鞏固了三星在高階市場的地位，尤其是在人工智慧領域的領先優勢。

在前五大手機OEM中，vivo和小米的表現尤為引人注目。vivo的營收年增長20%，成為增長最快的品牌，主要得益於在中國和印度市場的成功。小米的全球出貨量年增長16%，成為出貨量增長最快的品牌。小米通過精簡產品組合、推出更具競爭力的平價5G新品，以及在拉丁美洲和中東非洲市場的拓展，取得了顯著的市場份額增長。此外，小米進軍汽車領域，進一步提升了品牌形象。

儘管全球智慧型手機市場展現出成熟的跡象，增長緩慢且換機週期延長，但未來幾年仍有成長潛力。中東非洲、拉丁美洲、印度和東南亞等新興市場，預計將成為未來的增長驅動力。這些市場的消費者對智慧型手機的需求持續增長，尤其是在5G技術和生成式人工智慧（Generative AI）技術的推動下，低價位市場的潛力巨大。

展望2025年，智慧型手機市場將繼續保持個位數的增長，平均售價（ASP）和營收預計將繼續超越出貨量的增長。低成本5G裝置及生成式人工智慧（Generative AI）技術在低價位市場的普及，將成為2025年值得關注的主要趨勢。隨著技術的不斷進步，智慧型手機將不僅僅是通訊工具，更將成為個人生活和工作的重要助手。新興市場的崛起和技術創新將為智慧型手機市場帶來新的增長動力。