为求能在32吋以上的大尺寸液晶电视市场胜出，三星电子与LG.Philips LCD等面板业者已开始在大尺寸LCD TV的标准化上展开竞争。其中，三星电子7代生产线将在明年初启用，目前已开始促进40吋产品的营销；LG.Philips LCD则在今年8月启用6代生产线，并将以此为契机，强化对37吋产品的营销。

分析指出，此系因LCD TV的标准化，对面板业者而言，关系到其生产线的产出与效益，若在标准化的竞争下落居下风，极有可能损失惨重。

三星电子今年第二季月均生产2000余片的40吋面板，到今年9月时扩大到1万片，大增五倍左右。同时，已开始针对海内外电视业者展开营销。在策略上，先行供应DiBoss、Harsper与Hyundai Imagequest等南韩下游厂商40吋面板，以掌握机先，目前则针对足以在标准化的竞争上，左右胜负的日本家电大厂，展开营销。

三星表示，不仅是与该公司合资设立S-LCD的SONY，大部分的日本业者亦考虑采用40吋。并指出，就37吋而言，其画面大小，感觉上不会比32吋CRT电视大多少，且消费者对40吋的偏好度更高。三星的7代生产线，可于每片玻璃基板产出8片40吋面板。

LG.Philips LCD目前以6代生产线的启用为契机，强化针对37吋的标准化营销。预定自本月底开始，于6代生产线生产37吋产品。未来将逐步增加37吋产品出货量，以使37吋能够成为继32吋之后的标准。同时，将力推42吋为新一代标准。

．目前夏普、友达与奇美等面板业者，已启用或将启用最适宜生产37吋面板的第六代生产线与第5.5代生产线，预期上述业者将会与LG.Philips LCD站在同一阵线。LG.Philips LCD相关人员表示，在国内业者方面，三星电子虽居于领先，然预期即将会有采用37吋的业者出现。并指出，目前中国大陆的业者大多优先采用37吋，日本的东芝（Toshiba）亦可望在明年初推出37吋产品。LG.Philips LCD的6代生产线，可于每片玻璃基板产出6片37吋面板。

南韩一电视业者指出，LG.Philips LCD将以三星40吋产品的价位提供42吋面板，三星电子亦将在汤井7代厂启用后，将40吋面板的价格调整到与LG.Philips LCD的37吋相当，并将46吋面板的价格调整到与LG.Philips LCD的42吋相当，该公司对此真不知该如何选择。南韩业界专家指出，预期40吋与37吋的标准化竞争，将在明年第一季日本业者的选边下，分出胜负。同时，预期能够提供更好的价格及质量的业者，将会在标准化上胜出。