中國手機品牌近期密集更新旗艦產品線，不僅加劇高端市場的競爭，也對iPhone 16系列構成挑戰。Counterpoint研究指出，包括HONOR Magic 7、iQOO 13、OPPO Find X8系列、OnePlus 13、vivo X200系列和小米15系列在內的這些升級機型，充分展現了中國品牌在技術創新和用戶體驗上的顯著進步。在硬體方面，攝影、電池續航以及處理器性能均有突破性提升。

智慧型手機中國市場年增率 vs 高階市場年增率 （資料來源：Counterpoint Market Pulse服務）

此外，生成式AI（GenAI）的全新應用為多家品牌在高階市場上脫穎而出創造了契機，為消費者帶來更加直覺、自然的全新體驗。各品牌積極進軍高階市場的原因在於該市場的快速增長與巨大潛力。2023年，高階市場銷量年增16%，而整體市場則年減1%。2024年上半年，高階市場銷量年增8%，而整體市場增幅僅為4%。