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SONY砸錢搞宣傳:透露3D面對市場的困境
 

【CTIMES/SmartAuto 朱致宜 報導】   2010年12月06日 星期一

瀏覽人次:【2702】

2010被稱作3D元年,上周末盛大開展的資訊月活動前夕,投入大筆資源開發3D技術的SONY再度砸重金宣傳設於知名百貨的「3D World」,搶盡媒體版面。不過,深入解讀Sony砸重金背後之涵義,其實隱含著目前3D終端商品在打通市場任督二脈的關鍵環節仍然還在「陣痛」。

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事實上,SONY堪稱是目前傾力發展3D技術的科技公司中最有野心、資源也最豐富的企業。展示項目包括了「Auto Shop-3D遊戲區」使用3D電視玩賽車遊戲,「Sports Bar-3D運動場」同樣使用3D電視觀賞世足賽3D影片;「Music Café-3D音樂館」則有藍光播放器和藍光電影,提供3D的儲存載體。「3D Photo Life立體攝影區」則展示Sony推出的3D攝影機,讓民眾也能自己創造3D內容。SONY願意砸下重金建置「3D World」,展示其3D完整產品線的用意溢於言表。

不過,如果3D真的銷售昌旺,品牌商當然不用如此費力做行銷。事實上,3D技術要在市場普及,最重要的不外乎是技術、成本、價格與內容四個項目。SONY或許擁有技術和內容兩大關鍵,但成本與價格關乎整體供應鏈的平衡關係、目前為止一直沒有突破性的進展。SONY在遊戲界的對頭微軟先前就曾經表示,3D技術成本太高、普及還有一段時日,不適合用在家電產品之中,所以微軟不會推出3D的Xbox 360。

今年年中,市調機構WitsView曾對消費者進行調查,發現44%的消費者不論價差多大都沒有意願購買3D電視。若要半數她們選擇性把3D電視列入採購清單,要有20~100%的價差。但是當時,即便是3D技術最普及的北美市場,價差仍然高達130~180%。僅有2%消費者不論售價為何,都會購買3D電視。當然,也許消費者有了完整的3D體驗後,會願意掏出較預期更多的錢來購買3D產品,這或許也說明了,為何SONY要砸下重金打造這座免費體驗、好康連連的「3D World」了。

關鍵字: SONY(索尼, 新力
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Only Chen發言於2010.12.07 11:39:06 AM
Sony: in 2010, 10% of TVs we've sold will be 3D TVs. This will rise to 40% in 2012 Sony expects to sell 2.5 million 3D TVs by the end of fiscal 2010 (which is March 2011) - 10% of all LCD TV shipments. This will rise to 40% in fiscal 2012 (i.e. march 2012 to march 2013). Sony wants to become the leading vendor for the 3D market. (via Digitimes)
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