2010被称作3D元年，上周末盛大开展的信息月活动前夕，投入大笔资源开发3D技术的SONY再度砸重金宣传设于知名百货的「3D World」，抢尽媒体版面。不过，深入解读Sony砸重金背后之涵义，其实隐含着目前3D终端商品在打通市场任督二脉的关键环节仍然还在「阵痛」。

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事实上，SONY堪称是目前倾力发展3D技术的科技公司中最有野心、资源也最丰富的企业。展示项目包括了「Auto Shop-3D游戏区」使用3D电视玩赛车游戏，「Sports Bar-3D运动场」同样使用3D电视观赏世足赛3D影片；「Music Café-3D音乐馆」则有蓝光播放器和蓝光电影，提供3D的储存载体。「3D Photo Life立体摄影区」则展示Sony推出的3D摄影机，让民众也能自己创造3D内容。SONY愿意砸下重金建置「3D World」，展示其3D完整产品线的用意溢于言表。

不过，如果3D真的销售昌旺，品牌商当然不用如此费力做营销。事实上，3D技术要在市场普及，最重要的不外乎是技术、成本、价格与内容四个项目。SONY或许拥有技术和内容两大关键，但成本与价格关乎整体供应链的平衡关系、目前为止一直没有突破性的进展。SONY在游戏界的对头微软先前就曾经表示，3D技术成本太高、普及还有一段时日，不适合用在家电产品之中，所以微软不会推出3D的Xbox 360。

今年年中，市调机构WitsView曾对消费者进行调查，发现44%的消费者不论价差多大都没有意愿购买3D电视。若要半数她们选择性把3D电视列入采购列表，要有20~100%的价差。但是当时，即便是3D技术最普及的北美市场，价差仍然高达130~180%。仅有2%消费者不论售价为何，都会购买3D电视。当然，也许消费者有了完整的3D体验后，会愿意掏出较预期更多的钱来购买3D产品，这或许也说明了，为何SONY要砸下重金打造这座免费体验、好康连连的「3D World」了。