网络和电视的结合无疑是接下来各家大厂欲争夺的市场，一些专家认为，2013年电视换机潮的出现将成为关键点，各个大厂无不摩拳擦掌准备争夺客厅的主控权，在这片仍然混沌的市场中，谁会成为下一个霸主还未知。不过，苹果前CEO John Sculley认为，在完善的生态系统优势下，苹果在客厅市场中将立于不败之地。

苹果目前在三块屏幕－手机、平板和计算机市场中地位已经稳固，因此，可以想见第四块屏幕市场对苹果来说更显重要。不过有了三块屏幕在市场中的地位，给了苹果试图控制消费者客厅巨大的优势。John Sculley认为，iPhone是目前美国最畅销的智能手机，iPad也占据了近70％的平板计算机市场，这样的生态系统将会比其他的竞争对手更有优势。此外，苹果的核心策略是不断改善用户体验，并在不同的设备中维持体验的一致性。

而根据知情人士透漏，苹果正在和至少一家的美国大型有线电视营运商进行谈判，希望能够连手开发新产品来传输直播的节目或其他内容。而用户则能够透过这项苹果所设计的设备观看他们所设定的频道，而不是像现在这样放置机顶盒，并每个月付费给有线电视运营商但是目前双方还未成协议。

John Sculley说道，没有人能真正意识到苹果的优势有多大，微软、Sony都希望能够进入电视市场，掌控消费者的客厅，但直到今日，他们仍然没有成功。然而，新汇流基金会执行长李学文指出，在客厅市场中，微软、Google不会一直失败，其他大厂如三星也正在磨拳霍霍，未来谁会主导市场还不一定。