在行動支付之後，蘋果下一個虎視眈眈的領域就是：娛樂消費。其實娛樂消費正是人類除了家庭和工作之外，最主要的活動，這也使得許多相關業者莫不積極搶攻這塊市場大餅。蘋果其實在2013年，就已經推出了iBeacon技術，讓消費者在進入商店時，就可以事先透過智慧手機來接收店內的商品資訊、折扣與優惠等相關訊息。

當然，要了解蘋果如何定義「行動娛樂」，首先要了解的是，蘋果計畫如何為人們的娛樂領域帶來的變革，主要有三大重點。
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