眾人皆知Apple iPod系列的走紅，今日各種商業顯學刊物、行銷課程紛紛以此為模範教材，但除了閃耀的鎂光燈外，各位可知其背後的辛酸血淚？

首先，為何Apple公司會推出iPod？關於此也有諸多傳言，但有一種看法是「誤打誤撞」，iPod的首次發表是在2001年，然在此之前的1998年，Diamond Multimedia公司的MP3數位隨身聽：Rio就已嘗過暢銷滋味。

不過，當時快閃記憶體的價格仍貴，一般人能夠接受的隨身聽價位在100～200美元間，如此的價格限定使MP3隨身聽只能配置32MB～64MB的容量，換算的結果約只能裝入1小時的歌曲，比一張音樂CD的74分鐘還不如。

當然，當時MP3隨身聽業者也知道記憶體成本限制了歌曲時間的裝量，因此也積極尋求其他儲存媒體，不過多數業者並沒有往硬碟方向想，因為硬碟不抗震，MP3音樂的音質已低於CD，而使用快閃記憶體的好處是比一般CD光碟抗震，所以多半不願意犧牲抗震性來拓增容量。

然而傳言中Steve Jobs因為接觸及使用了MP3隨身聽，但抱怨可聽時間過短，而要求Apple工程師開發一款可長時間聆聽的機種，為了滿足長時間的需求而不得不硬著頭皮使用硬碟，如此遂誕生了iPod，iPod因為可長時間聆聽，加上Apple一貫的質感外觀風格，自此走紅。

iPod走紅後開始多樣性衍生，推出中價位的iPod mini及低價位的iPod shuffle，之後又用iPod nano取代iPod mini，當初Apple設計iPod nano時也在微型硬碟與快閃記憶體間猶疑，但Samsung為爭取Apple採用快閃記憶體，決定以六折至半價的折扣配合，遂促成iPod nano捨硬碟就記憶體，這使得微型硬碟的供應商大受震撼。

之後，由於Apple與Intel關係走近，促成Apple棄PowerPC就x86，讓IBM、Freescale大受震撼。再者，Intel與Micron合資成立了新公司：IM Flash，專門生產NAND Flash Memory，並爭取到Apple的訂單，讓後續iPod所用的NAND Flash Memory能棄Samsung就IM Flash。

此不僅讓Samsung大受震撼，同時南韓政府也針對Samsung的過多折扣展開法務調查，使Samsung內外立場都失據。所幸後來 IM Flash剛開始投入NAND Flash Memory領域，Apple礙於良率、產能等考慮，又重新尋求Samsung的供應。

再者，Apple當初要求Portal Player公司的隨身聽晶片必須獨家供應給Apple的iPod使用，Portal Player為小廠不得不接受，之後Apple卻開始用Sigmatel的晶片，並評估Samsung的晶片，最後改換Samsung，如此Portal Player頓失獨家大廠的重要訂單，最後由NVIDIA所併購。

從上述來看，風雲產品的成功，是否真為計畫性成功？風雲產品背後的組件供應關係與合作，似乎又是另一番商場風浪、血淚及恩仇。不單是產供合作關係如此反覆，有時鎂光燈前的話語也只能作參考而不能當依據，過去Apple說不再推出使用CRT映像管的電腦，也說不碰1,200美元價位的市場，但話語一出後的不久，使用映像管、標價999美元的eMac正式登場。