2012年，智慧手機持續成長，逐步侵蝕傳統功能手機（Feature Phone）市場。工研院IEK預估，智慧手機將從2012年的6.5億，成長至2016年的12.8億，並在2015年超越傳統功能手機的市占率。

面對風起雲湧的智慧型手機戰局，兩大品牌Apple與三星持續擴大與其他競爭對手的差距。2011年，Apple(19%)與三星(19%)在智慧手機的市占率合計雖達38%，但與主要競爭者差距仍在10%以內；如今，放眼2012年，兩者的市占率合計達51%，呈現大幅領先。其餘落居後段班的品牌商不僅市占率萎縮，更被迫犧牲毛利、削價競爭因應。
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