據日經產業新聞報導，2004年雅典奧運將為大尺寸電視市場帶來龐大商機，夏普表示，預定要在2004年夏季推出全球最大的45吋液晶電視。夏普已開始試產45吋電視。此外，夏普計劃將強化海外LCD電視銷售活動，預估2004年度全球銷售量將達到200萬台。

據夏普估計，全球LCD電視需求將自2003年的300萬台倍增為2004年的750萬台。夏普預定2004年度出貨量為200萬台，在全球市佔率下滑到27％左右，但仍為全球第一大廠。

夏普目前的LCD電視尺寸有13～37吋六種，而超大的45吋產品已開始在最新的龜山廠六代線試產，並預定在2004年6月於美國發售，價格將較42吋PDP電視稍高，約9000美元。夏普社長町田勝彥表示，夏普45吋LCD電視仍採高解析度面板，最高可達622萬畫素，即使是大尺寸的PDP電視亦難達到此一畫質水準。