据日经产业新闻报导，2004年雅典奥运将为大尺寸电视市场带来庞大商机，夏普表示，预定要在2004年夏季推出全球最大的45吋液晶电视。夏普已开始试产45吋电视。此外，夏普计划将强化海外LCD电视销售活动，预估2004年度全球销售量将达到200万台。

据夏普估计，全球LCD电视需求将自2003年的300万台倍增为2004年的750万台。夏普预定2004年度出货量为200万台，在全球市占率下滑到27％左右，但仍为全球第一大厂。

夏普目前的LCD电视尺寸有13～37吋六种，而超大的45吋产品已开始在最新的龟山厂六代线试产，并预定在2004年6月于美国发售，价格将较42吋PDP电视稍高，约9000美元。夏普社长町田胜彦表示，夏普45吋LCD电视仍采高分辨率面板，最高可达622万画素，即使是大尺寸的PDP电视亦难达到此一画质水平。