蘋果電腦執行長Steve Jobs今日（6/23）宣佈，iPad已售出300萬台狂銷速度並未減緩。面對凌厲攻勢，電子書產業開始出現雜音，邦諾書店與亞馬遜調降其電子書閱讀器售價，而荷蘭商iRex更因產品銷售不如預期而申請破產。

美國街頭隨處可見iPad廣告，蘋果電腦對於美國人民來說就如同巷口7-11一樣人滿為患。 BigPic:800x472

開賣80天來，蘋果平均每不到一個月就售出一百萬台iPad，定價策略是勝出的因素之一，也帶給電子書閱讀器廠商很大的壓力。邦諾書店發表的新款電子書閱讀器Nook售價僅149美元，舊款也降價兩成至199美元。邦諾書店宣佈降價的幾個小時後，亞馬遜也加入殺價行列，一次將Kindle的售價調整到189美元，降價近三成。與三年前Kindle第一代上市時399美元的價格相較，足足降了4成7。

iPad發表之初，雖然並未針對電子書大加撻伐，但由於電子書閱讀是iPad的強打功能，令人不免憂心，雖然電子書省電且利於長時間閱讀，但是外型優色彩強的iPad是否會斷送才剛起步的電子書市場?如今看來，雖然兩者未絕對性的正面交鋒，但的確有一定程度的影響，邦諾書店和亞馬遜可算是此領域中，最能掌握關鍵因素－內容的的廠商，都急著降價以拉大與iPad售價的差距，那其他只擁有硬體能力的廠商處境不就更加堪慮？

這樣的擔憂並非空穴來風，荷蘭電子書閱讀器製造商iRex於日前聲請破產保護，就是一個看到商機卻吃不著甜頭的例子。研究機構Gartner市場研究副總裁兼首席分析師Bryan Lewis對於目前商機旺盛的電子書就並非完全看好，他說，雖然現在電子書聲勢正夯，但未來智慧型手機或平板電腦應也可具備電子書閱讀功能，功能單一的純電子書閱讀器，並非直至2014年仍可維持高營收數字與高複合年成長率的明星商品，反而會持續落入減價競爭的紅海。

另一方面，iPad即將於七月份起進入奧地利、比利時、香港、愛爾蘭、盧森堡、墨西哥、荷蘭、紐西蘭和新加坡市場，誠如Steve Jobs在聲明中所言，iPad已成為生活中的一部分，隨著販售國家愈來愈多，其強勁的產品銷售狀況可望繼續延續，電子書閱讀器廠商要找到自己的商業模式，腳步一點也不能慢。