2010年第四季之前，Apple穩穩坐定平板電腦市場寶座，不過，隨著各大廠牌平板電腦如雨後春筍般問世，市場生態開始出現變化。根據研究機構IDC調查，由於三星Galaxy Tab上市，2010年第四季Apple平板電腦市佔率由第三季的93%下滑至73%。爾後Android3.0版本發表，大剌剌宣佈專為平板而生，超過十家品牌商的百款平板電腦即將在年中登場，無怪乎放眼今年Computex的展覽重點：「Tablet、Tablet、Tablet」。

Apple很清楚戰局即將開打。今年三月發布了第二代iPad，隨之一起發表的作業系統iOS4.3版本，最大賣點是全新Nitro JavaScript引擎，讓蘋果獨有的瀏覽器Safari可以較前代版本加快2.5倍。不過，雖然大戰開打在即，但其實平板電腦作業系統的關鍵成功因素，仍可可分作兩個區塊來看。根據資策會MIC分析報告指出，Google與Apple之爭，其實是兩種不同的生態差異。

品牌通用作業系統，是基於競爭者眾的共通平台，講求範疇經濟效果，產品規格多元，快速推出多款規格不同的機種或推出與競爭對手具高度差異化的應用，以吸納多元市場區隔的消費者購買。Android以機海戰術成功致勝，而MeeGo打的如意算盤也是這般，但由於至今尚無大廠推出獨特性高，品牌形象清晰的產品，沒有打開範疇經濟，等於無法獲利。

而Apple的iOS或BlackBerry，則是品牌專屬的作業系統，強調規模經濟效果，透過軟體或硬體的獨特性，吸納單一市場區隔消費者購買，並深化其消費體驗，進而鞏固應用生態體系的完備。再藉由增加應用數量已提升用戶黏著度。Apple搶得了定義平板電腦的先機，維持鰲頭角色無可厚非，而其他在智慧型手機引領風騷的品牌專屬作業系統，都必須在今年確立其在平板上的獨特性與清楚訴求，才不會在平板路上被迫出局。而無論是哪一種作業系統，現在都非常需要第三方程式開發者的協助，打造專屬平板電腦的獨立生態系統。由於商機浮現、需求擴展，這些第三方軟體的規模也開始愈加擴大，未來則將發展成，在不同平台跨界逐鹿的更具影響力的角色。