網路和電視的結合無疑是接下來各家大廠欲爭奪的市場，一些專家認為，2013年電視換機潮的出現將成為關鍵點，各個大廠無不摩拳擦掌準備爭奪客廳的主控權，在這片仍然混沌的市場中，誰會成為下一個霸主還未知。不過，蘋果前CEO John Sculley認為，在完善的生態系統優勢下，蘋果在客廳市場中將立於不敗之地。

蘋果目前在三塊屏幕－手機、平板和電腦市場中地位已經穩固，因此，可以想見第四塊屏幕市場對蘋果來說更顯重要。不過有了三塊屏幕在市場中的地位，給了蘋果試圖控制消費者客廳巨大的優勢。John Sculley認為，iPhone是目前美國最暢銷的智慧手機，iPad也占據了近70％的平板電腦市場，這樣的生態系統將會比其他的競爭對手更有優勢。此外，蘋果的核心策略是不斷改善用戶體驗，並在不同的設備中維持體驗的一致性。

而根據知情人士透漏，蘋果正在和至少一家的美國大型有線電視營運商進行談判，希望能夠聯手開發新產品來傳輸直播的節目或其他內容。而用戶則能夠透過這項蘋果所設計的設備觀看他們所設定的頻道，而不是像現在這樣放置機上盒，並每個月付費給有線電視運營商但是目前雙方還未成協議。

John Sculley說道，沒有人能真正意識到蘋果的優勢有多大，微軟、Sony都希望能夠進入電視市場，掌控消費者的客廳，但直到今日，他們仍然沒有成功。然而，新匯流基金會執行長李學文指出，在客廳市場中，微軟、Google不會一直失敗，其他大廠如三星也正在磨拳霍霍，未來誰會主導市場還不一定。