賽靈思整個業務體系的核心市場覆蓋了六大垂直市場 （汽車、工業物聯網、視覺、醫療和科學，航空航太，測試測量及模擬，專業音視頻和廣播，消費電子），這些領域的年收入份額不斷 擴大，從最新的財報看已經占了公司主要業務收入的60%以上。

賽靈思大中華區核心市場事業部市場及業務開發總監酆毅

賽靈思大中華區核心市場事業部市場及業務開發總監酆毅指出，針對音訊視頻和廣播，主要指的是廣播電視和專業音視頻應用。這一塊業務占賽靈思2021年財年大概10%左右的份額。賽靈思專業音視頻和廣播細分市場，主要針對以下幾種應用，一個是影院級別的應用。比如說在電影製作的過程中所應用到的攝像設備、內容製作設備、演播設備等；另外一個是大型現場活動設備方面的應用。同樣包括攝像採集，叫做音視頻內容的採集端。同時既然是現場活動，一定會有現場的編輯製作和分發 （Distribution Channel）的支援。

還有專業音訊，尤其是專業音訊的處理和數位混音器的應用。電視臺無論是即時新聞采播、導播，還是電視臺裡面的內容，整個信號流裡面的應用都屬於賽靈思專業音視頻解決方案所覆蓋的應用。

數位標牌更多的是專業音視頻領域，這個行業中國市場佔據了全球市場的70%以上。視訊會議由於疫情的影響，得到了更大的發展契機，這個領域的開發是一個非常有意義的一個事情。

現場直播非常類似於廣播裡面的大型現場活動和影院電影製作的一些過程和設備。KVM及電子競技方面，KVM在中國叫做坐席管理系統，在中國有很多方興未艾的應用，他實現了遠端工作流的協作過程，電子競技主要說的是對於遠端電子競技的覆蓋。控制指揮室則是類似KVM裡面的控制室，賽靈思方案覆蓋了控制室中所有的設備應用。所以大家從專業音視頻領域來說，賽靈思覆蓋還是相當廣泛的。

而進入消費類的話，跟很多也號稱以消費類為主打的半導體公司相比，比如說專注於電視解碼晶片的廠商，專注于PC的X86的提供商，或者專注於其他的手機主晶片的提供商，賽靈思最大的不同，是非常廣泛的覆蓋了其他的應用。

首先有在電視領域的廣泛應用，比如電視裡面的面板的timing controller（時序控制器）。賽靈思FPGA是與每一次面板的更新反覆運算如影隨形，當新興面板革命性應用興起的時候，總是可以看到在timing controller晶片中FPGA的應用。

高保真音響、投影機、無人機也是賽靈思覆蓋的應用領域。無人機裡事實上更多可以看到是一個所謂的Flying Camera（ 飛行攝像頭 ）的使用，其通過賽靈思器件實現專業級的攝影設備。此外，相機、遊戲、智慧雲台，流媒體、印表機，甚至可以看到有很多相關的智慧家居上的應用也都是賽靈思所覆蓋的消費類應用。無論是方興未艾的AI智慧門鎖、所謂的刷臉門鎖替代刷指紋的門鎖、機器人的使用、陪伴型機器人和玩具機器人，特別是在疫情期間得到了加速的發展。

另外，還有家居健康相關的閘道設備、戶外運動設備、智慧家電設備，甚至汽車後裝市場設備等，也都是賽靈思所支援的應用領域。所以大家可以看到賽靈思所覆蓋的消費類市場領域用也是一個非常廣泛的應用海洋，裡面的分門別類是不可能被一兩個專門的電視主晶片也好，或者是手機主晶片完全覆蓋的，也只有像賽靈思這樣的通用、靈活應變的的平臺，才能全面滿足這一塊市場的廣泛應用。

Zynq UltraScale+

從廣播設備的角度來說，目前廣電行業裡頭最方興未艾的基礎架構的更新是所謂的Video over IP，也就是說從傳統的基帶SDI video 向video over IP進行轉換。美國電影電視工程師協會 (SMPTE)推出的ST 2110 媒體傳輸標準，被許多廣電主流廠商和終端使用者廣泛採用。比如在中國的中央電視臺作為電視臺內部設備更新的一個基準。

這裡面最關鍵的一個訴求是IP基礎架構的可擴展性。因為我們知道從視頻的擴展，像SDI、HDSDI、3GSDI到後來的12GSID來覆蓋SDHT和4K的反覆運算的過程中，週期相當漫長，而且基礎建設的更新耗費巨大。而新興的Video over IP的基礎架構,能夠讓這些更新反覆運算往將來的標準進行發展，能夠更容易、更快的實現，從經濟的考量上會比以前的效果更佳。

除此之外，還有終端設備，無論是攝像頭、桌面交換機、轉換器，由於疫情的原因，廣播行業在內容製作上尤其是相關即時現場內容的製作，遭遇了前所未有的更大挑戰。其中一個例子就是居家辦公這種跨全球性的政府命令，導致了很多新聞製作的背景，尤其是在美國一些本地的新聞製作台，很多主播和導播不得不在家裡進行內容的直播。這個對於終端設備的產生和使用提出了非常高的要求。

技術市場提出挑戰是一方面，另外一方面是賽靈思有沒有相關的晶片平臺或者半導體晶片設計平臺能夠滿足這樣的需求。從這一點上看，賽靈思16納米的Zynq UltraScale+ 這個SoC平臺和採用寬頻記憶體的HBMFPGA平臺,為廣播電視業的基礎設施和設備的更新反覆運算和進步帶來了巨大的價值。

從專業音視頻的角度來說，這個行業主要是由電子標牌、LED牆和KVM進行推動的。今年疫情期間，雖然，由於戶外現場活動和大型集會都處於收斂之中，使得LED牆顯示裝置業務員受到了相當的阻礙，但是推動遠端工作模式的KVE這種平臺卻獲得了飛速發展。與此同時，LED牆也找到了一些非常有特色的疫情時代的應用：比如說背景製作等等。

在專業音訊和IP音訊轉換上來說，當所謂的把專業音視頻製作大眾化之後，也就是說由疫情作為一個推手，推動遠端居家專業音視頻製作的時候，市場對於設備的反覆運算提出了更高的要求，尤其是小型化、快速化。這對以前大家傳統印象裡面的專業設備尺寸，還有重量，還有複雜度都提出了非常高的要求。高清對於內容製作來說，大家都知道4K已經是過去的一個更新了，其現在是緊鑼密鼓的往4K HDR、4K120幀，甚至4K往8K這樣的內容製作轉換。同理對於相應的播放設備，無論是影院還是企業級投影儀，也都提出了一些新的反覆運算要求。

串流媒體終端，可以看到Video over IP或者AV over IP不只是在廣電業裡面得到廣泛的採用，在專業音視頻裡面，尤其是在KVM領域電子顯示牆，LED牆，甚至是企業級投影機裡的AV over IP （這裡主要指的是1G和10G的可拓展性的設備的推廣），也在疫情中得到了極大的推動。

協同工作這裡主要指的是視訊會議，更多的朝向遠端的工作協同發展。也就是說不只是一個簡單的視頻的發佈或者說直播，更多的是一個高品質、低時延工作協同的考量。從設計平臺來看，賽靈思也是主推的是Zynq UltraScale+ SoC這個平臺。