VR的戰場，從去年各家紛紛推出產品開始而掀起一波競爭的煙硝味，不過市場觀察，隨著將來產業越發成熟，硬體將逐漸走向「商品化」，因此越來越多目光開始聚焦於軟體內容上，能夠在內容上創新，且緊緊抓牢使用者的業者，或許將有望成為這片戰場上的大贏家。

電商領頭羊阿里巴巴在雙11節日推出VR購物體驗，翻轉傳統消費模式。

雖然目前大部分的 VR都還運用在遊戲領域，但隨著市場下一步將聚焦於內容上，因此有些企業也開始相繼投入其他領域的創新應用，如觀光、醫療、教育、航太甚至博奕產業等，應用範圍十分廣泛。而若從現階段市場來觀察，台灣虛擬及擴增實境產業協會（TAVAR）秘書長謝京蓓則是認為直播、B2B垂直領域以及電商等三大應用的發展腳步相對成熟，而目前市場上也已有許多實際導入的應用案例。

「直播」在現代社會已逐漸成為一種新興的網路生態，而導入VR的直播與一般直播最大的差異，就在於前者可感受到全景沉浸式的體驗，跨越眼前的螢幕界線去感受最真實的互動。而VR直播在全球可說是發展相對成熟，例如美國NBA在今年2月中開始，就開放球迷購買單場的VR球賽直播，屆時可體驗和大明星在名人席上比鄰而坐。

而台灣在VR直播的發展上還算跟得上全球的腳步，去年第51屆金鐘獎頒獎典禮現場，有電視台業者就使用360度全景VR直播，讓坐在電視機前的觀眾一同享受身歷其境的視覺震撼，而台灣職棒球隊Lamigo更曾早早在總冠軍賽時就採用VR來直播了。不過，謝京蓓說：「直播最重要的就是即時，目前台灣使用4G網路仍存在延遲的問題。」但由於5G技術有望在未來二至三年正式進入商轉，台灣只要克服基礎環境問題，未來發展VR直播絕對非難事。

另一個應用，則是B2B垂直領域的應用。舉例來說，台灣新創公司「宅妝」，即是將VR∕AR運用到房地產銷售、居家室內設計和傢俱行業等領域，提供視覺化的真實體驗。該公司還與房仲業者合作，推出在家使用VR線上看房的服務，更可進一步結合AR技術，將室內設計的3D概念圖套用到虛擬實境裡，為消費者呈現完整的居家空間構想。

而至於電商應用，謝京蓓則以阿里巴巴集團為例，其在2016年的雙11節慶當中，就曾攜手HTC推出VR購物體驗，甚至更為此推出專屬於VR的現金流服務，在虛擬的環境中就可直接進行支付動作。「雙11」的到來，每每都代表著千億人民幣的消費金額入帳，看準消費者驚人的購物商機，謝京蓓也看好接下來在中國電商市場，將會出現新一波創新的VR應用。