行動裝置的蓬勃發展正如一陣旋風，吹走了原有的市場秩序重新再起。例如傳統網際網路的商業模式，正逐步過渡到全新的行動聯網新世代。隨著行動市場的重新洗牌，一度呼風喚雨的大哥級廠商紛紛躺平，新一代的行動OS，嚴格來說，就只剩下兩大主角：坐擁封閉系統iOS的蘋果，以及主導開源Android的Google。

那麼，市場上有沒有第三勢力會抬頭？曾是PC霸主的微軟，當然不希望在行動市場被冷落，汲汲營營想大快朵頤一番。目前微軟強打的Windows Phone 7已有Nokia開始採用，未來隨著市佔率逐漸增加，以微軟豪奪強取的性格，難保不會真的在行動市場上殺出一個第三勢力。也因此，開始有專家推測，最快今年就可以看到WP7的崛起，並與iOS、Android共同成為行動市場的新三雄。

這一天或許還沒真的到來，只不過微軟動作頻頻，的確讓蘋果與Google有如芒刺在背，如何避免第三勢力真的抬頭，先認清自己的優勢所在則是當務之急。

Android是開放系統，比起封閉系統例如iOS、Windows Phone，以及其他如WebOS、Bada等，最大優勢當然是其所採取的免費開源策略，此舉成功吸引了行動市場產業鏈上眾多廠商和開發者選用該平台。正由於開發Android應用軟體能擁有更大的自由度，這直接提高了開發者投入的意願。

其實根據IDC調查，在北美市場，Android系統已經穩定佔有50%的智慧手機市場，毫無疑問是目前最熱門的作業系統。而Gartner調查2011年第二季，Android手機在全球市場佔有率已經超過四成，目前更是坐四望五，搶下全球手機市場過半市佔只是早晚的事。

至於蘋果，該公司透過iPhone推廣了App Store，此舉已經使得行動市場出現了全新的商業模式。此種線上商店順勢成為新一代應用內容的展示與銷售平台，也成為開發者和使用者之間的橋，讓素人打造的應用程式也可以讓世界看見。蘋果打造App store生態圈，除了加速iOS自身的發展，且應用軟體開發者也能透過該平台獲取營利，創造了全新的行動市場商業模式。