為讓使網路普及，吸引民眾上網瀏覽，提供免費的網路服務是必然的，諸如免費使用電子信箱，免費搜尋資料並且下載等，因此，網站經營者的唯一獲利點是來自於廣告的收入。不過，在中國大陸的網站，各公司企業因為付費刊登網路廣告，卻沒有預期中的效果，於是，逐漸回歸到傳統的報社、廣播、雜誌、電視廣告，對於網站經營者而言，造成極大的影響。

各大入口網站，除了新聞、專業資訊之外，盡入眼簾的都是讓人眼花瞭亂的網路廣告。為了吸引網友的注意並且點選，網路廣告都以最炫最酷的方式呈現。不過，根據業者表示，在網路廣告收費逐漸下降的情況下，網站經營者只好另想辦法，而採取有償付費就成了廣告收入以外的來源。這也意味著大陸免付費網站時代已經成為過去式。其中網易及易趣網易趣表示，網站廣告難拉，單靠廣告獲利已經不行了，網友只要付費，即可享受無窮盡的網路資訊及服務，若非如此，網站倒閉指日可待。