財務挑戰迫使太陽能光伏企業改變策略，由追求市場佔有率轉變為把收益回報率放在第一位。Solarbuzz Quarterly預測，全球太陽能發電需求將在2012年將成長6%，歐洲市場的需求減少將被其他區域高達43%的成長所抵消。在當前終端市場日趨分散的時期，如何提升毛利率是太陽能發電企業當前面臨的主要課題。

由於產量過剩、庫存累積和價格遽跌，2011年太陽能發電產業出現大幅虧損。2012年，太陽能發電企業的當務之急是在改善財務狀況。電池廠商信誓旦旦在2012年保持平穩生產，但由於廠商們在淡季調整庫存，預期2012年第1季的產量較前季會有5%的下滑。NPD Solarbuzz總經理Craig Stevens表示，今年年初搶佔市場佔有率是業者主要的公司策略，然而現在各個公司必須提升他們的財務能力，以準備參與主要市場在市電同價時帶動的強勁太陽能發電市場增長。

不過，中國大陸和英國超越預期的成長幫助2011年太陽能全球市場提升到23.6GW，與去年相比上升22%。中國市場的發展對於中國境內廠商來說恰逢其時，因為自從SolarWorld向美國商務部和國際貿易委員會提交雙反控告之後，美國市場的環境越發難以確定。然而。中國一線電池模組廠商毛利在2011年第3季較前季下降2個百分點，而歐美和日本的廠商已連續兩季陷入負的毛利水準，中國二線和其他亞洲國家的廠商的毛利水準現在也呈現負數。

此外，2012年1月1日開始的德國補貼價格15% 下砍可能讓模組價格在傳統淡季的第1季裡也受影響。在原料方面，由於現貨價格低廉並擠壓了長單合約的市場比重，在2011年第3季前持穩的多晶矽價格也出現了戲劇性的震幅。