近一兩年來，在平價高規趨勢的帶動之下，中國智慧手機品牌快速竄起，並成功打入全球市場當中，根據TrendForce研究報告指出，2014年全年中國智慧型手機品牌廠出貨量為4.53億支，年成長54.8%，佔有全球出貨量近四成，且仍然持續創新高，顯示出中國手機品牌的力量不容小覷。

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在中國智慧型手機品牌廠持續發展之下，削弱了其他手機大廠如三星或蘋果在全球智慧手機市場的主導地位，尤其在中國市場，中國本土品牌在中國市場的吸引力不斷提升，甚至直逼三星與蘋果兩家手機大廠。根據TrendForce旗下中國消費者研究事業處AVANTI所發布的報告中顯示，儘管三星及蘋果的品牌知名度或忠誠度高於如小米、中興、華為等中國品牌廠，但成長幅度卻不如中國品牌廠。

一直以來，三星在中國消費者間的品牌印象度、知名度、吸引力及用戶占比始終佔據第一，然而2014年第三到第四季確有明顯下滑的趨勢，在品牌吸引力方面，2014年第一季開始被蘋果iPhone追過，位居第二，而第二季的出貨量被小米所超越，並且小米在第四季的品牌忠誠度超越三星，位列第二。另一方面，蘋果在智慧型手機的中國用戶占比中表現亮眼，尤其第四季因推出iPhone 6/6 Plus，其聲勢進逼已顯頹勢的三星。然而，儘管品牌忠誠度高於其他品牌，但蘋果在中國市場的成長幅度卻不如本土品牌，且有衰退的跡象，另一方面小米、華為等品牌印象度及知名度不斷攀升。

不過，自2014下半年起，受到電信商補貼縮減、及3G/4G手機換機潮的影響，TrendForce手機分析師鐘泓田表示，中國品牌智慧型手機手機庫存水位上升，銷售出現疲軟現象，此現象至少會持續到今年第一季。TrendForce預期，中國智慧型手機品牌廠2015年出貨量可達到5.31億支，年成長17.2%，相較於2014年五成以上的年成長，成長力道將趨緩許多，不過以全球出貨量來看，仍可囊括前十大手機品牌中的六個名次。