根据全球市场研究机构TrendForce所公布的研究告告终显示，中国六大电视品牌三月出货量达到预期，四月预估将月成长率将达29%。而面板厂新奇美在中国面板出货量上仍持续稳坐第一，市占率达35.3，其次为友达，市占20.1%。

2012年中国地区上半年液晶电视预计整体需求成长虽然有所放缓，不过伦敦奥运将带动市场需求。本土厂商和面板厂商积极的销售目标，市场成长仍值得期待。事实上，中国平面电视产业目前正面临关键的转型时期，包括产业成长方式的转型、品牌厂商战略重心、电视产品技术演进、新的商业模式及管道发展重心转移。

其中，产业成长方式转移将随着补贴政策逐渐退出，市场回归以消费者的真实需求为主，这个转变过程在2012年内将完成。其次为品牌战略重心改变，中国市场中，本土品牌及国际大厂竞争激烈。然而，本土品牌因只拥有中国此单一市场，未来发展将遇到瓶颈，因此，其品牌战略中心正逐步往海外拓展，积极争取海外订单。

TrendForce数据显示，2011年中国电视品牌商外销订单占整体22.3%，今年三月份更成长至28%。本土厂商TCL第一季出货达252.2万台，超越Sharp的230万台，登上全球液晶电视品牌出货量第六名，而海信和创维也分别位居第八及第十，可看出中国电视厂商实力已不容小觑。

由于市场竞争激烈，中国电视产品的技术演进速度甚至快于欧美和日本市场。例如，在智能电视产品上，已成为目前市场中各家厂商竞争的重点，价格更是不断降低，未来重点则更多转向电视本身规格、内容和服务。