自去年九月苹果发布Apple Watch后，Apple Watch就一直受到市场的高度关注，而昨(10)日的发表会中，苹果终于公布更多的细节、上市日期与售价，苹果表示，Apple Watch将会是其所有产品中，最接近消费者的装置，为此苹果设计了更多样性的外型以及表面，让用户能够展现自我风格。拓墣穿戴装置分析师蔡卓卲认为，Apple Watch希望能打入高阶市场。

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Apple Watch如期亮相，售价依照产品定位不同，从350美元到上万美元不等。即使Apple Watch大部分的功能并没有崭新的突出之处，且在电池续航力上仍有疑虑，但蔡卓卲预估，Apple Watch在2015年的出货量可望达到1,200万台，苹果可藉由Apple Watch拿下近半智能手表的市占率，且在产品高单价的情况下，将替苹果带进数十亿美元的年营收。

能够在一上市就达到如此的销售成绩，蔡卓卲表示，关键就在于独特的外观材质选用。苹果将同构型高且易被模仿的智能手表功能，定位为必须提供的基本价值，每款Apple Watch都提供相同的功能与服务。不过其不同材质营造出的相异质感造就了Apple Watch不同价格与市场定位的最大因素，从适合运动的铝金属到高贵的18K金、耐用的氟化橡胶到典雅的皮革，透过相异的外在包装让内在相同的功能带来完全不同的价值。而这也将会让其他厂商群起效尤，同时带动各种外壳材料需求提升，蔡卓卲表示，其中以蓝宝石表盖、陶瓷表背及皮革表带等属精品智能手表材料汇市厂商竞争的重要投资。

而苹果以精致的材质与设计，也意味着进军高阶的精品市场的企图心。蔡卓卲表示，Apple Watch的推出将会对原本的传统手表市场造成冲击，其中最明显的就是吸引原本不代表的人戴上Apple Watch。他认为，苹果的意图很明确，除了卖产品与服务，未来也将包括时尚与经典，苹果要成为一家精品公司。