尽管库克接任贾伯斯成为执行长后，延续不了苹果产品的「酷」，但却也让苹果在短期内赚了更多的钱。根据市调公司Strategy Analytics报告指出，受惠于iPhone 5销售量大幅成长，去年第四季，让苹果打败强敌三星，首次成为美国最大智能手机制造商。

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去年第四季，iPhone在美国市场的销售量为1770万部，占有34%的市占率，三星则紧追在后，手机出货量1680万部(包括非智能手机)，且自2008年以来一直是美国市场最大得手机销售商。自从GOOGLE发布Android操作系统后，苹果就面临了来自三星及其它使用Android的智能手机制造商的竞争这些竞争对手有更全面性的产品组合，且价格通常也较为便宜，并在全球市场中侵蚀苹果的营销。

尽管美国市场是苹果的一个重要据点，但是Strategy Analytics分析师Neil Mawston表示，尽管在美国，如果苹果仅依赖iPhone一款产品，将会让三星有机可趁，藉由新产品发布如Galaxy S4，而重新夺回市场龙头宝座。此外，LG仍为美国市场排平名第三的智能手机制造商。

而这场市场保卫争夺战也将持续延伸到平板计算机上，同样为市场领导者，苹果的iPad开创了市场，而三星则紧追在后，在去年第四季增加了一倍的市占率。根据IDC报告指出，三星市占率已从2011年同期的7.3％跃升至今年的15％，然而苹果则从52％下降到44％。