藉由New One及蝴蝶机稳固高阶市场后，HTC开始往下拓展中阶市场，今(27)日针对中阶市场一口气推出四款HTC Desire系列智能型手机，主打高规低价。面对12月初小米手机即将在台推出红米手机，势必引爆智能手机价格割喉战。

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对此，HTC中国区总裁暨北亚区总经理董俊良表示，由于两家品牌定位、商业模式不同，产品难以比较，还是要交由市场来决定。不过他也指出，目前智能手机市场已相对成熟，除了规格外，消费者也相当重视功能及应用，而HTC具备BlinkFeed等多种功能，有信心能够创造差异化。为了进一步降低价格，HTC在四款手机中，除了延续使用高通处理器之外，也分别采用了Shark、Broadcomm、ST-Ericsson处理器。

对于这次一口气推出四款手机，加上目前在高端手机也有多款产品，董俊良否认HTC走回过去的机海战术。他表示，除了New One及蝴蝶机两款旗舰机种生命周期较长之外，在中低阶手机部分仍然较短，为了延续上半年的Desire产品热度，选择在这个时间点发表这四款手机，同时也是提高各家电信业者现有的HTC Desire系列手机规格。

此外，在高端手机部分，董俊良认为，由于iPhone 5S销售后势力道不如以往强劲，因此对HTC的影响不大，能够维持高端手机的市占率，而2013年，New One、Butterfly及Butterfly S的出货量已达一百万台。