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华尔街日报:IT业广告投资再显生机
英特尔、惠普、AMD等厂商广告预算皆超出以往

【CTIMES / SMARTAUTO ABC_1 报导】    2003年05月16日 星期五

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据《华尔街日报》15日报导指出,2000年美国广告公司业绩随高科技产业泡沫化发展一落千丈,但近来高科技业广告愈打愈大,宣传经费又有增加的迹象,沉寂已久的高科技产业似乎又将展现勃勃生气。

《华尔街日报》以洛杉矶1家广告销售公司Goodby Silverstein & Partners为例表示,2000年时该公司每天街道咨询广告合作的电话,从原先的百通以上滑落到只剩5-6通。据该公司负责人之一Jeff Goodby表示,最近已先后接到像惠普、eBay这类大客户的销售企划案,而且还有许多高科技公司正考虑增加广告预算。

Goodby指出,在生意应接不暇的情况下,他们不得不增添人手,员工一下子多出30%,总人数达到近330人,相当于2001年公司全盛时期的规模。

虽然时局不好,高科技公司纷纷节省广告支出,但研究显示在不景气的时候持续宣传可有助于市占率提升。 《华尔街日报》指出,这回业者的宣传战中,有些公司的广告支出甚至比当年景气大好的时候还多。

就拿半导体巨人英特尔3月份开始宣传的全新Centrino无线处理核心为例,宣传经费高达3亿美元,已经超越当年Pentium 4的宣传支出。其他如AMD、惠普目前的宣传活动都是有史以来预算规模最大的。

科技公司厉行节约、持续紧缩宣传支出的结果,让广告宣传收费相对降低价格,多数业者认为目前正是推广销售的好机会。也有不少广告业者看准这波热潮,预备乘时趋利。

關鍵字: 华尔街日报 
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