Google首次用自有品牌推出的GPhone智能型手机，终于在美国加州Google总部呈现在世人面前。这款名为Nexus One的Google手机，由台湾宏达电（HTC）代工。市场分析人士普遍认为，GPhone明显地是想与Apple的iPhone针锋相对打对台，但GPhone能否如iPhone一般在全球智能型手机市场掀起另一波风潮，而Google能否藉由GPhone的推出，打响Google品牌在智能型手机市场的影响力，仍有待观察。

Google所推出的Nexus One智能型手机，如预期地是以Android 2.1应用框架和Linux OS为基础，并采用处理效能达1GHz的高通（Qualcomm）QSD 8250处理器，并具备3.7吋电容式触控屏幕和虚拟触控键盘功能，并且配备GPS导航、Wi-Fi、数字电子罗盘（Compass）及加速度计（Accelerometer）等MEMS组件、以及500万画素的照相功能，还有内建Google Map、Google Search、Gmail、Google Talk等选单。目前单机售价预定为529美元。Nexus One在美国与电信巨头T-Mobile合作，推出2年绑约、项目价约180美元的优惠方案。台湾的中华电信对于GPhone也抱持高度兴趣。

现在包含宏达电、Samsung、Motorola、Sony Ericsson、甚至宏碁和华为和全球主要电信业者，都已陆续推出各款Android智能型手机，但款式多样、功能新颖的智能型手机，也开始价朝向价格平民化的趋势发展。若要走高档路线，强化消费者的品牌认同与话题营销的带动便非常重要。Google刻意在CES 2010展会之前独立宣布GPhone，除了有搏媒体版面的营销考虑外，当然也是展现对品牌优势的自信。

不过这种营销手法跟Apple很类似，GPhone如何跟其他Android手机做出市场区隔，并能够真正在市场上彰显出来Google自己的品牌价值，同时能够创造消费者的认同感，就像iPhone之于Apple能够相得益彰一般，是决定GPhone能不能创造新商机的重要关键。

更何况，iPhone不是单打独斗，还结合苹果应用商店（App Store）等多采多姿的应用软件加以衬托，与多媒体视讯娱乐和流行音乐软件业者拥抱在一起赚大钱。光靠硬件装置是不够的，以后更多要靠的是软件服务，硬件装置媒介需要搭配更多软件服务的窗口，才能有利于拓展更多元的商业模式。不仅Apple有App Store，Nokia也有Nokia Ovi软件商店，Google的App应用商店已经准备好了吗？

但从另一方面来看，Google推出Nexus One，正是项庄舞剑、意在沛公。大量透过GPhone内的GPS导航、Google Map、Google Search等功能，藉由服务器和数据库储存获得许多用户操作LBS（Location Based Service）的信息内容和网络搜索引擎关键数据。数据库中所储存的庞大LBS更新内容和网络搜寻数据，Google可藉由详细的Data Mining甚至云端运算（Cloud Computing）过程，把数据库转化整理出客制化的消费趋向报告，进一步吸引厂商给付行动在线广告预算，这样Google更可稳固地厚实其商业获利模式。分析师对于Google目前629.51美元股价飙升至52周以来最高点的看法亦是如此，这不在于看好Nexus One智能型手机将成为主要营收新来源，而是其所带来对于核心事业网络搜寻广告业绩提升的效果。

会买高阶智能型手机的客户群，也就会是在线广告客户最有潜力的消费族群。与其靠其他厂牌的Android手机，不如用自己品牌的Google手机获得更为精准的使用习惯数据，做出更为精确的消费模式报告，取得更为丰厚的搜寻广告利润，或许这才是Nexus One所身负最为关键的任务吧。