根据Online Publishers Association的最新统计显示，网络已成为上班族最主要的使用媒体，同时也是家庭里使用率第二高的媒体。而根据数据网络也是目前使用率最高的日间媒体。

这份由Ball State大学媒体设计中心所进行的研究计划以350人为样本，每15秒追踪一次使用媒体的情况。受访者男女各半，区分三个年龄层，分别为18至34岁；35至49岁，以及50岁以上。受访者由另外一人观察13个小时。

Online Publishers Association (OPA)总裁Pam Horan表示，这是首度以观察纪录方式来进行的研究，以往的调查都是依据电话调查或日记方式来监控媒体使用方式。

调查的结果显示，报纸的阅读率在早上为最高峰，在8点至11点间有17%受访者看过平面媒体，若搭配网络的阅读，则广告主的潜在到达率上升至44%。而上午同一时段，杂志阅读率从7%跳至39%；电视则从44%跳至62%。

Horan表示，「若能搭配多媒体活动，则触击的范围便可大幅增加。」

这份由OPA委托的研究指出，以Web为主的消费者其零售支出为26,450美元，以TV为主的受访者消费支出平均为21,401美元。但Horan表示，研究也显示仅有8%的广告主会使用网络进行曝光。