近日，京东「莎士比亚」AI智能文案系统2.0版本正式上线。与1.0版本相比，2.0系统可生成完整的文案段落，且在语言表达上更贴切，描述更为精准与切题，在表达的方式也更加丰富，能够帮助商家实现在服饰、居家、个护化妆等品类上的商品详情描述工作，大幅提高商家的工作效率。

根据关键词自动生成产品文案

「莎士比亚」系统采用的主要演算法，是根据用户输入的主题词自动扩展主题词，自动筛选出最优的候选主题词序列方案和自适应学习方案，利用大量的数据训练seq2seq模型後，经过不断优化和迭代得到最终符合任务要求的模型。对於此次迭代所实现的段落描写，系统则是基於大规模整合机器学习技术，结合语义理解、篇章分析、近义词匹配、情感分析等自然语言处理技术，自动生成切题、通顺、有感染力的文案。相对於端对端纯粹从数据生成文案的方式，该方法的优势融合了数据和语言学知识，生成出来的文案可读，且准确匹配输入讯息，能够真正达到言之有物、打动读者的目的。

京东AI研究院常务??院长、深度学习及语音和语言实验室主任何晓冬博士表示，在保证AI能够实现基础的文字表达後，京东正在将人类的情感表达以及更为高级的修辞手法例如比喻、排比、拟人等技巧融入其中。

众所周知，相较於单句文案写作，段落文案的生成难度，无论是底层数据库支撑，还是演算法难度上都更具挑战性，不仅要考虑句子与句子之间的起承转合，还需保证各分句之间围绕同一主题进行描述，否则生成的文案有可能出现不切题，句与句之间自相矛盾的风险。京东「莎士比亚」2.0系统打破了这一瓶颈，在长文案的写作上迈出了坚实的一步。当前「莎士比亚」能够根据商家的需要，仅输入与商品相关的数个关键词例如「连衣裙」、「雪纺」、「高跟鞋」三个关键词，点击生成按钮，即可生成多个与之相匹配的文案描述。

可以看到「莎士比亚」2.0系统能够判定用户输入的多个关键词之间，何为中心词、何为搭配词，避免主次不分、描述混乱的现象。除了关键词，商家还可以输入商品的SKU生成文案，且可对生成的文案内容做编辑修改，并添加至个人收藏，而机器则会根据用户修改情况，判别内容优劣，下次展示时做出顺序调整。

AI高级写作刚刚开始，莎士比亚将会向高级写作发力，让机器写出的文案让阅读者产生共呜般的体验。而要实现这一点，京东将会集中在以下三点来发力：

第一，理解词语本意并进行扩展，对於商品描述的写作，难点就在於对关键词本身的延展，例如输入裙子，计算机能够理解裙子的意思同时围绕它能够延展出裙子样式的描写、材质的描写、搭配的描写等，这是十分困难的，尤其是结合商品本身的功能特色，引申出贴切、抽象的场景与画面，需要机器具备类似人类大脑神经元般的联想机能，而这绝非轻而易举，需对数以万计的汉语词汇建立映射关系，「喂」给机器学习；

第二，文案风格的准确与丰富。文案的写作风格能够根据商品本身的性质去撰写出恰当的文案风格进行表达，同时京东基於BI（商业智能）已经实现了对用户推荐商品的丰富多变，如广告语、发现好货文章、商品详情页等文案，也能根据用户画像实现智能推送；

第三，押韵美感及平仄韵律的塑造。中国文字博大精深，特别是修辞手法的多元化，汉语写作中常见的比喻、排比、拟人等修辞手法，一直以来都是人工智能领域的难题。而要做到韵脚的美感和平仄节奏的变化也是目前人工智能不断在探索的课题。「莎士比亚」系统要产出高质量文案，自然无法避免这一研究课题，计划在3.0阶段将加入韵律库并能够有平仄的韵律感，上下句衔接时，借助丰富同义词、近义词库的替换引用，就会降低不押韵的概率，使文案读起来朗朗上囗。