在一般人的刻板印象中，先进的科技产品总是令男性较为向往喜欢的东西，女性则是比较喜欢珠宝或钻石之类的东西。可是美国有线电视Oxygen网受委托调查发现，钻石已不再是女孩子最好的朋友，研究结果有四分之三的女性宁可要一台新的电浆电视，而不要一条钻石项链。

研究报告指出，每个女性平均拥有6.6个的科技装置，而每个男性则平均拥有6.9个科技装置，比例上相当地接近，所以女性也是科技产品的爱用者，应该没有什么疑虑。在五个女性中又有超过四个的比例，认为使用科技产品让她们感到相当舒适，而且其中有46%的使用问题都由她们自己处理解决。

这份调查是透过电访方式进行，总共查访了1400位女性与700位男性，年龄则在15岁到49岁之间，并由市场研究专家来引导回答。结果发现女性所选择的是科技实用性产品，而不是想象中选择一些豪华的项目，像是珠宝或渡假之类的东西。在电浆电视与钻石项链二选一的状况下，大约有77%的女性选择电浆电视；在电浆电视与佛罗里达州的周末渡假二选一的状况下，也有56%的女性选择宁可要一台电浆电视。

甚至有高达86%的女性愿意放弃一双名家设计的鞋子，而选择了买一台新款的数字摄影机。这份报告还特别调查在位来五年内，女性认为可扩大她们自己活动力的六种科技领域分别是：数字相机、手机、Email、影像电话、简讯发送与即时消息通信。

这项调查结果显示，科技产品在女性之间的使用预期还会越来越增长，广告商应该仔细评估这样的状况，并且要有相关知识议题来因应这种成长趋势。特别地是，女性虽拥有多样科技产品却不想去突显炫耀，也不会摆架子给别人看，这倒是跟男性有些不一样的地方。