最近Amazon.com做了一个价格试验(Price Test)，此举呈现出目前电子商务(E-commerce)中一个正在增加的趋势--动态性地价格订定(Dynamic Pricing)。使用动态性价格订定的方式，一个网站可以对某个顾客的个人资讯加以评价，并根据其收入、所在地，或其他任何的变项资料来变更产品的价格。举例来说，一个Amazon的顾客在多次进出此网站时，他看到某一个DVD产品的价格标示介于22.74美元至26.24美元之间。

美国密西根州(Michigan)的一位大学教授声称，他曾经看过某一个产品的价格变化有10美元之多；Amazon似乎对于重覆上其网站的顾客会将产品的价格提高，而其顾客对此点感到非常的生气。观察家表示，电子通路商(E-tailer)以为顾客会愿意付多一点的钱，而且对此不会感到反弹，但这种认定是错误的。 Amazon即承认，这种动态性的价格订定方式是一种错误，以后绝不会再发生；而其发言人Bill Curry称此种方式为「愚笨的(Stupid)」。

然而，有些观察家认为，这种订价方式仍会被一些网站业者所采用，而顾客对此情况或许将无力反抗。