Gartner發布最新統計，2013年全球平板終端銷售量1億9,540萬台，較2012年成長68%。儘管2013年第四季iOS平板銷售量增加，但iOS於2013年的市占率下滑至36%。2013年平板成長動能主要來自螢幕較小的低階平板市場，及首次購買者；因而使得Android成為平板作業系統龍頭，市場占有率62%。

2013年全球平板作業系統終端銷售量（單位：台）（資料來源：Gartner 2014年2月）

Gartner研究總監Roberta Cozza表示，2013年，平板已蔚為一股風潮，在主流消費者的預算區間有大量Android平板可供選擇，而且規格還算充裕。隨著Android平板逐漸成為一般商品，對廠商來說，2014年重要的是著重於裝置的體驗、實用的技術與生態體系的價值（而非僅靠硬體和價格），才能確保品牌忠誠度與更好的利潤。

2013年，蘋果iOS市占率掉了16.8個百分點，因為市場需求乃由品牌廠商小尺寸低價平板品質提升所帶動，此外新興市場的白牌平板亦不斷擴張。Gartner分析師指出，2013年新興市場成長145%，成熟市場則僅增加31%。Cozza表示，蘋果的平板在高階市場仍有優勢，該公司的策略仍是將戰場拉到整個生態體系，即便小尺寸市場亦然，如iPad mini即擁有較高占有率。

2013年，微軟的平板銷售量已見提升，但市占率仍低。雖然目前微軟較以往更積極發展Windows 8.1，但其生態體系仍無法促使大多數消費者對其平板感到興趣。Cozza指出，若要競爭，微軟需為消費者和開發者建立具說服力且涵蓋所有行動裝置的生態體系，因為平板和智慧型手機已成為PC以外提供應用程式和服務予使用者的主要裝置。微軟較占市場優勢的Ultramobile多為生產力導向，其合作廠商正不斷推出新的規格形態和設計。