過去數十年來，半導體產業拼技術、拼製程、拼規模、也拼價格。然而時光轉換，隨著消費市場對行動裝置的性能要求越來越嚴苛，晶片製造商正逐漸將戰線延伸到行動市場，針對行動運算需求提供更小體積、更低耗能、更低價格與更快速度的晶片。行動市場早已儼然成為半導體晶片商華山論劍的新舞台。

這些行動裝置包括快速成長的智慧手機、小筆電和平板電腦等。晶片商正磨刀霍霍，對準頭號敵手，而晶片大廠英特爾（Intel）正是敵手亟欲扳倒的對象。目前Intel的晶片主要應用於個人電腦（PC）和伺服器，該公司也針對行動運算需求開發了一系列晶片，計畫挑戰久佔行動運算龍頭地位的ARM。不過分析師認為，Intel行動運算處理器（例如Atom系列），不僅價格是ARM的2～3倍、功耗也較高，對於進軍行動市場大為吃虧。但也有人認為，Intel專精於晶片設計，將來能設計出更便宜、更低功耗的產品只是早晚的事。

而在德國擁有晶圓代工廠的GlobalFoundries（GF），計劃今年開始生產晶片，鎖定的正是智慧手機和平板電腦等行動裝置。GF行銷副總裁Jim Ballingall說，行動市場已經改變過去的遊戲規則，先起跑者不再是必然的贏家。

GF成立於2009年，是一家新的晶圓代工廠，阿布達比政府已允諾投資約100億美元。由於有鉅資作為靠山，GF已為台積電、聯電、三星電子等競爭廠商帶來不小壓力，因為把對手甩在後頭，正是GF的目的。

另一方面，Apple、Nvidia和Qualcomm則開始自行設計ARM架構行動運算晶片。儘管這些都是fabless的無晶圓廠，不必耗資投資晶圓廠，但要設計出智慧手機晶片，預計也得耗費約10億美元的鉅資。目前Apple的iPad及HP和聯想的小筆電，都使用ARM晶片作為運算核心。Nvidia和Qualcomm則希望自家晶片可更廣泛應用於多種消費性電子產品。