明基發展BenQ自有品牌，品牌、產品定位積極由IT領域轉型往數位網路時尚領域發展。明基大中國區營銷總部總經理曾文祺表示，2003年為明基的產品轉型期，正積極爭取申請大陸手機內銷權，2004年可望展現爆發力，營收目標可望成長50%。

曾文祺表示，明基自2003年初切入數位時尚產品後，推出Joybook、Joybee、數位相機（DSC）等系列產品後，預計2003年全年數位時尚產品可達營收比重40%，自有品牌營收將達人民幣19～20億元，較2002年的16億成長超過10%。

而大陸加入WTO後採取開放政策，擬於2004年底全面開放手機內銷權，目前明基也積極送件申請中，因此，曾文祺指出，雖然今年明基的數位時尚產品比重快速成長，但明年才是業績爆發期。

曾文祺表示，明基擁有品牌、製造、通路等優勢，目前BenQ全球自有品牌營收約達新台幣300～400億元。以台灣地區為例，手機已順利打下市佔率前3大，而明基手機在大陸市場雖處於起步階段，但若順利取得大陸內銷權，在大陸市場單月銷售達30萬～50萬支即可擠進排名前10大，明基有信心打進排名。長程目標來看，明基在大中國區自有品牌的營收比重將由目前的20～30%，提升至50%。

曾文祺表示，目前BenQ在LCD監視器、DVD-ROM、CD-ROM、CD-RW、掃描器與鍵盤已擠進大陸市場前3大，並預計Joybook在2004年底時，單月銷售目標可望上看1萬台。此外，明基也預計將在2003年第四季陸續引進26吋大尺寸液晶電視、DVD+RW等數位時尚產品。