由於已發展國家智慧手機市場已逐漸飽和，成長速度已不如以往，不少手機製造商改為尋求其他的新興市場發展如中國，或是非洲。據傳，華為將和微軟合作，在非洲推出低價Windows Phone － 4Afrika Windows Phone，售價為150美元。

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非洲是全球智慧手機成長最快的地區，自2000年來，每年銷售平均成長速度為43％。以南非來看，目前大約有10%的用戶擁有智慧手機(歐美市場大約50%)，隨著運營商加快高速網路建設，GSM協會表示，到了2017年南非消費者大多會使用智慧手機。而華為早在2000年因一些國際大廠用更低的手機價格進入中國，市場被收威脅之時，就已經開始走向國際，試圖打進非洲市場。

經過十幾年的發展，華為從當初不被認可，到現在已成為非洲領先的行動網路設備製造商，且是電信業發展不可或缺的力量。研究機構Canalys分析師Pete Cunningham表示，非洲是華為在中國以外表現最強的市場之一。而對於在智慧手機市場中還不算大的微軟，需要更多的合作夥伴來開拓不同地區的市場，華為就是微軟開拓非洲市場的重要合作夥伴。

微軟正試圖建立其在非洲市場不可取代的地位，除了和華為之外，微軟非洲地區總經理Fernando de Sousa表示，微軟也計畫和Nokia在未來幾個月內於非洲市場推出兩款Windows Phone。不過微軟並不是第一個對非洲市場有興趣的企業，三星也透過低價策略，拓展其Galaxy在非洲或其他新興國家的市場。一些中國的手機製造商如中興、聯想、TCL也正致力於開發50美元的超低價智慧手機，以滿足非洲市場消費者需求。