吸引眾多業者積極投入的網際網路消費者電子商務市場，從早期網路電子商場、拍賣競標網站逐步發展至近日引爆話題的集體議價服務，經營型態日益多樣化。

通常在談到當紅的網際網路電子商務時，針對一般消費者的網際網路購物網站如亞馬遜網路書店、eBay，都是最常拿出來討論的公司，特別是這些公司的股價在美國狂飆，更吸引各界對網際網路電子商務的注目。美國去年透過網路採購的聖誕節禮物成交金額，頗為突出，美國思科系統總裁錢伯斯(John Chambers)談到網際網路電子商務時預估，到公元2010年網際網路電子商務交易量，將占零售市場的25%。