随着苹果最新的7.9吋iPad mini推出之后，正代表苹果在行动装置策略的重大转折。回头看看苹果的行动装置发展史，在推出iPhone与iPad之后，引发市场上一连串的跟进风潮，然而苹果根本不在乎这些竞争者的跟进，毕竟苹果认为，我才是潮流，你们都只是跟随者罢了。

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只不过，当Google和亚马逊所主打的小尺寸平板计算机上市后，这也使得苹果几乎是在史上第一次，受到来自于竞争对手的压力，不得不做出这样的产品策略，也就是推出更小尺寸的平板计算机。

过去几年，苹果不断定义了智能手机与平板计算机等新型态产品，并等待市场来跟随他的脚步。靠着这些产品，苹果也获取了高额的利润。然而此刻，一向都是让人跟随的苹果，终于准备跟进对手的脚步，也就是发展更小、更便宜的平板装置。这战略简单来说，就是薄利多销。苹果希望以更诱人的低价，刺激更多消费者来购买，抵销掉低价电子产品可能导致的获利减少问题。

市场推估，平板计算机出货量持续成长的三个主要驱动力，第一个驱动力是作为智能手机与计算机之外的第三装置；第二个驱动力，是在PC装置不普及的地区，平板有机会成为当地用户主要的运算装置；第三个驱动力是平板有机会替代部分PC、NB或Notebook等装置。

事实上，过去这段时间各式平板装置蓬勃发展，也将原本苹果iPad拥有的超过70％的市占率瓜分了不少。根据市调机构Ovum推估，2012年苹果的平板装置市占率已经掉到54％。至于使用Android系统的平板装置，市占率则爬升到了35％。