VR的战场，从去年各家纷纷推出产品开始而掀起一波竞争的烟硝味，不过市场观察，随着将来产业越发成熟，硬体将逐渐走向「商品化」，因此越来越多目光开始聚焦于软体内容上，能够在内容上创新，且紧紧抓牢使用者的业者，或许将有望成为这片战场上的大赢家。

电商领头羊阿里巴巴在双11节日推出VR购物体验，翻转传统消费模式。

虽然目前大部分的VR都还运用在游戏领域，但随着市场下一步将聚焦于内容上，因此有些企业也开始相继投入其他领域的创新应用，如观光、医疗、教育、航太甚至博奕产业等，应用范围十分广泛。而若从现阶段市场来观察，台湾虚拟及扩增实境产业协会（TAVAR）秘书长谢京蓓则是认为直播、B2B垂直领域以及电商等三大应用的发展脚步相对成熟，而目前市场上也已有许多实际导入的应用案例。

「直播」在现代社会已逐渐成为一种新兴的网路生态，而导入VR的直播与一般直播最大的差异，就在于前者可感受到全景沉浸式的体验，跨越眼前的萤幕界线去感受最真实的互动。而VR直播在全球可说是发展相对成熟，例如美国NBA在今年2月中开始，就开放球迷购买单场的VR球赛直播，届时可体验和大明星在名人席上比邻而坐。

而台湾在VR直播的发展上还算跟得上全球的脚步，去年第51届金钟奖颁奖典礼现场，有电视台业者就使用360度全景VR直播，让坐在电视机前的观众一同享受身历其境的视觉震撼，而台湾职棒球队Lamigo更曾早早在总冠军赛时就采用VR来直播了。不过，谢京蓓说：「直播最重要的就是即时，目前台湾使用4G网路仍存在延迟的问题。」但由于5G技术有望在未来二至三年正式进入商转，台湾只要克服基础环境问题，未来发展VR直播绝对非难事。

另一个应用，则是B2B垂直领域的应用。举例来说，台湾新创公司「宅妆」，即是将VR∕AR运用到房地产销售、居家室内设计和家具行业等领域，提供视觉化的真实体验。该公司还与房仲业者合作，推出在家使用VR线上看房的服务，更可进一步结合AR技术，将室内设计的3D概念图套用到虚拟实境里，为消费者呈现完整的居家空间构想。

而至于电商应用，谢京蓓则以阿里巴巴集团为例，其在2016年的双11节庆当中，就曾携手HTC推出VR购物体验，甚至更为此推出专属于VR的现金流服务，在虚拟的环境中就可直接进行支付动作。 「双11」的到来，每每都代表着千亿人民币的消费金额入帐，看准消费者惊人的购物商机，谢京蓓也看好接下来在中国电商市场，将会出现新一波创新的VR应用。