苹果前执行长贾伯斯闪电辞职后，新任执行长库克（Tim Cook）一上任，马上端上第一道大菜，发表划时代的新产品Apple TV。据了解，有别于之前机顶盒外型的旧款Apple TV，即将于明年推出的Apple TV将是50吋以上的实体TV，整合Smart TV、网络电视及iCloud等功能。市场认为Apple TV供应链明年将成市场的当红炸子鸡。

将网络节目搬到电视内，是媒体界下一个大事，相关厂商都摩拳擦掌跃跃欲试，苹果此举很可能将掀起电视产业新革命。专家认为，库克接下贾伯斯重任成为苹果执行长，如果继续推出更新款的iPhone及iPad，并不足以让大众信服，早日让Apple TV入主客厅才是最好的办法。专家还说，必杀技就在客厅，苹果会踏入TV领域，做出比现有产品更好的产品。市场必须看到持续不断的创新，而且库克非加入这些创新不可。

专家认为，至于过去Google力推Google TV却未能成功，主因是产品设计仍以电视型态为主，而消费者更换电视的频率是五年。专家推测，当新的电视换机潮出现时，正是Apple与Google在TV战场大显身手的时间点，2013年应该就可以看到Apple TV在市场上呼风唤雨的画面。