根据NPD DisplaySearch研究指出，市场需求减缓，导致今年TFT LCD大尺寸面板出货量将出现首次的出货量同比下降，面临传统PC需求衰退，面板厂正把重心转移至液晶电视面板，企图以新技术如4K电视来增加出货量。其中，中国为全球液晶电视面板市场最大的影响者。

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五月劳动节假期销售旺季期间，在不少电视品牌纷纷祭出各种促销策略下，中国液晶电视销售较去年同比增长18%，而4K电视成为今年的热门话题。尽管因价钱较为昂贵，4K电视仅占液晶电视销售总额的一小部分，但相较于欧、美等其他地区，中国在推动4K电视的态度上，显得较为积极。IEK分析师刘美君表示，主要原因在于，电视对中国消费者来说属于「炫耀财」，品牌端藉此创造话题，因此尽管内容不足，中国消费者仍乐于购买；而台湾业者因良率较中国本土业者高，占有很大的优势。

「4K电视在五一的销售结果还可以，更多的重点将摆在下半年十一假期的促销上，然而因一些因素影响，将迫使4K电视提早进入削价竞争的阶段，」刘美君说到。随着补贴陆续退场(6月截止)，加上近来打房策略抑制家户数成长，间接影响电视销售，为了吸引消费者，品牌厂只能以更具吸引力的价格来吸引消费者。此外，通路对于市场臆测不准确，导致销售渠道急于以降价来出清库存，也是原因之一。

由于4K技术并不如预期的简单，在良率提升上还需时间突破，因此成本还没办法迅速下降，刘美君表示：「虽然消费者对于价格反应敏感，但是太快进入低价竞争，利润被压缩，将对供应链厂商造成很大的伤害。」