资策会产业情报研究所(MIC)，于周二（7/14）公布了2009台湾在线购物市场现况调查。MIC指出，2009年台湾网络购物市场规模将达到新台币3,116亿元，较去年成长30.4%；其中预估C2C的市场规模为1,427亿，较去年成长约35.2%，B2C的市场规模为1,688亿，较去年成长约26.5%。此外，MIC也发现，「直接购买」已成网购的主要行为，显示网友对网拍市场的耐心正在逐渐减退。

根据资策会MIC的调查，台湾网络购物可区分为B2C、C2C、及B2B2C三大型态。B2C的经营模式是由电子商店直接服务消费群，以具备品牌知名度的中大型企业为代表，主要消费群为上班族；C2C的经营模式则由个人或电子商店直接服务消费者，一般以中小型企业与个人卖家为代表，多数属于网络拍卖市场，学生是主要的消费者；而B2B2C则是电子商店将商品提供给网络电子商场，再由电子商场服务消费者，多数属于中小型企业，以上班族与学生为主要的消费群。

在2009年台湾B2C网络购物市场中，前三名为旅游产品(48.5%)、服饰精品(13%)及信息电子(10.2%)，占整体市场规模71.6%，其次为美容保健(9.3%)、票务(5.6%)及书籍杂志(2.4%)，占整体市场规模14.8%。

资策会MIC资深产业分析师刘楚慧表示，预估台湾B2C网络购物市场规模，服饰精品将首度超越信息电子，规模差距将高达新台币48亿元；但调查也发现，服饰精品同时也是退出比例最高的类别，也就是说，虽然参与销售服饰精品的业者愈来愈多，但同时退出的业者也不少，显示这是个相当竞争的环境，未来售后服务、信用安全及产品质量将成为主要的竞争优势。

此外，资策会MIC针对台湾网友的在线购物行为进行调查，调查发现，「直接购买」是主要的网购行为发展趋势，网友对网拍市场的耐心正在逐渐减退。网购族群的主要消费年龄层在20岁至39岁之间，年平均消费金额为新台币10,661元，其中，男性消费者较注重网购信息内容及商品多媒体介绍，女性消费者则注重网购价格及购物经验分享。