台湾手机大厂宏达电（HTC）于27日在北京钓鱼台正式宣布智能型手机进入中国市场，并同时推出4款新产品。这是宏达电第一次以HTC品牌打入中国智能型手机市场。

宏达电用HTC品牌经营模式，进军中国智能型手机市场。(图/宏达电)

宏达电不仅是品牌手机厂商，也是Windows Mobile智能手机的代工大厂，更是Android手机阵营的大咖。这次向中国市场所推出的这4款智能型手机，就分别采用Windows Mobile 6.5操作系统和Android作业框架。

这4款智能型手机主要是和中国移动合作，不过宏达电也已经和中国电信与中国联通进一步扩大合作关系。这三大关系的维护，以往主要是透过多普达的渠道来进行，但现在则由宏达电这个品牌来主导。亦即，以后在中国市场，宏达电会采取HTC品牌统一的经营模式，来销售智能型手机产品。

根据中国本土市调机构易观国际调查的数据显示，今年第1季多普达在中国智能型手机市场的市占率仅为1.6％，排名第8，而去年底才切入中国市场的Apple，市占率就已经高达5.4％排名第6；目前位居首位的是Nokia，市占率为29.3％。

若从区域来看，北美市场占宏达电整体营收的五成，欧洲则是三成，亚洲则有两成，但中国市场只有占宏达电营收的个位数百分比，这也是为什么，宏达电要用HTC 品牌来统一在中国市场的经营模式。

宏达电用HTC品牌主攻中国智能型手机市场，代表宏达电积极想藉由已在欧美建立起来的品牌优势，回过头来提升在中国手机市场的竞争力。品牌优势的力量，也让宏达电得以与中国移动、中国电信和中国联通三大电信营运巨头，维持并行的合作关系，顺利打通中国的智能型手机销售通路。

加上宏达电先前「小虾米对抗大鲸鱼」，在专利诉讼之战直接对呛Apple，让宏达电在中国的知名度大大提升，水货市场的销售热度更是水涨船高，对Apple的诉讼大战自助打造出宏达电品牌在中国智能型手机市场的有利条件。

宏达电在中国智能型手机市场的策略，便是零售通路和电信营运商渠道并重。宏达电当然更不会对Apple积极抢攻中国市场的行动袖手旁观。苹果正在大幅扩展在中国直营商店的布局，在上海的旗舰店，苹果已经打响第一炮。这对于宏达电来说，自然不会感到舒服。这次宏达电与中国移动合作推出4款智能型手机，可说是狠狠地板回一城。