前言

台灣網路廣告市場的表現搶眼，此不須筆者贅言。可由1999年的市場營收較1998年成長達三倍，而僅前四大網站即創造出二億四千萬新台幣的營業額等亮麗數字而得知。若論及網路廣告和電子商務的關係，吾人知曉，網路廣告僅是網路行銷諸多實務中的一個環節，而網路行銷又僅是電子商務遼闊領域中的一個面向。然而，吾人更必須瞭解，如果沒有網路廣告的挹注，電子商務的表現必定大為失色，而無今日之蓬勃榮景。

網路廣告的類型固多樣，但現居主流者仍是所謂的「橫幅廣告」(Banner Ad)。因此其訂價模式係依據網站流量的多寡來計算，上站瀏覽的網友愈多，廣告主繳納的廣告費就愈多。但令人遺憾的是，國內網路媒體的流量稽核機制仍付之闕如。縱使各家商業網站公佈的到訪人數、廣告點選率等數字都相當漂亮，但在缺乏公正、客觀的第三者稽核之下，這些數字是否有灌水澎風，可沒人能說得準(且容筆者以小人之心度君子之腹)。尤有甚者，在網站業者的大吹法螺之下，上Internet打廣告這回事很可能淪為「漫天喊價，就地還錢」的惡質局面。
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