飛利浦（Philips）半導體部門成立於1950年，為了追求更大的成長空間，並提供客戶更好的服務，因此2005年12月荷蘭皇家飛利浦電子（Royal Philips Electronics of the Netherlands）決定將該半導體部門獨立，而獨立之分割作業也預計將於2006年第三季完成。飛利浦半導體獨立之後，未來營運方向將以市場需求為導向，鎖定家庭（Home）、行動通訊與個人娛樂（Moblie and Personal）、汽車與識別（Automotive and Identification），以及多重市場半導體（Multi-Market Semiconductor）等四大領域，持續增進產品性能，並朝向輕資產（Asset Light）方向努力經營，以求在瞬息萬變的半導體產業中，取得更大的發展彈性及成長空間。

《圖一　飛利浦半導體副總裁暨行銷業務總經理Maria Marced》

飛利浦半導體資深副總裁暨行銷業務總經理Maria?Marced指出，最新數位娛樂市場發展趨勢，就是消費者不論在何時何地，都必須能輕易地取得所需的資訊及娛樂。今天，資訊的擷取方式正在電子產業造成一股新的革命風潮，這些資訊內容包括了音樂、娛樂、數位相片與多媒體影音等資源。當消費者從家裡外出、在車子裡、在辦公室中或者在街上逛街，他們不會希望這些資訊內容隨著所在的時間與地點改變，取得的方式就因此改變，因此無縫流通的（Seamless flow）資訊取得就成了業者積極努力的發展目標。

因此，數位娛樂環境的發展趨勢將是聚合（Convergence）。這些數位內容將以新的格式同時出現在消費者面前，並透過不同的界面呈現。在半導體產業中，聚合的概念約在十年前便已有人提出，但到了現在，終端使用者才能真正享受到聚合所帶來的便利。聚合有三個主要意涵，第一是聚合將更深入影響消費者的使用行為，透過數位裝置的互操性，不論何時何地，都能讓消費者與數位裝置間的互動更為頻繁；第二是聚合代表了供應商、系統廠商與ODM彼此之間可透過產業鏈關係共享數位商機；第三是透過聚合，將能帶給整體消費性電子產業及台灣ODM廠商一條創造更高附加價值的捷徑。

而為了更精確掌握數位娛樂商機，讓產品的研發更具市場導向，飛利浦也導入一套新的價值主張（Value Proposition），其用意是希望每項新產品的開發，其構想源頭均必須來自市場需求，而一旦產品開發方向確定後，再透過市場調查機制加以驗證，如此一來，所有新產品的開發將更迎合市場。此外，飛利浦也將強化與台灣OEM及ODM廠商的合作關係，因為這些台灣廠商掌握了消費性電子市場的脈動，更瞭解消費市場動向。

Maria Marced指出，飛利浦在一連串的更新發展計畫，已於2005年第三季開始見到成果，2006年第一季的營收已較去年同期成長21％，淨獲利達8％。未來在數位娛樂領域，飛利浦也將更積極投入，期望能扮演娛樂市場領導角色。