《圖一　 德州儀器標準線性和邏輯產品全球產品行銷經理David Hoover》

高科技電子產業的數位化發展是一大特點，許多事物都可以用數位化的方式模擬呈現，然而光有數位還是不夠的，有許多訊號還是需要透過傳統的類比方式來處理，然而在數位化的發展已經到一定程度後，與類比相關的產品與技術卻越來越彰顯其重要性，在類比技術領域耕耘已久的德州儀器（TI），也計劃在這樣的趨勢下持續開拓市場與技術。

類比技術在最近幾年大受市場重視，投入的廠商也越來越多，不過半導體大廠德州儀器已經在此市場耕耘很長一段時間了，該公司標準線性和邏輯產品全球產品行銷經理David Hoover表示，德州儀器標準線性和邏輯事業群提供商品類比、成熟邏輯和低電壓邏輯技術，應用領域包括電腦、消費性電子產品、通訊和工業等領域；應用產品包括桌上型電腦和NB、印表機和外接式儲存裝置等個人電腦週邊以及各種消費性產品，例如攝錄影機、DVD和機上盒等。

在產品行銷策略部分，David Hoover指出，TI標準線性和邏輯產品部門致力於推動幾個重點，包括不斷推出新產品、豐富產品線種類、提昇供貨能力、降低產品價格、訂定完整停產政策、提高服務支援水準。並藉著上述的政策，與客戶創造緊密的夥伴關係，而不因大環境景氣波動或個別技術性問題影響雙方的關係，尤其是互相信任的感覺。

TI的邏輯技術產品包括CMOS、BiCMOS和Bipolar製程。在CMOS方面，同時提供高階和低階產品，高階CMOS包括AUP、AUC、LVC和ALVC，低階則有HC、AHC以及LV-A技術。另外，利用Bipolar和CMOS混合技術的BiCMOS製程發展出多種產品線，包括ABT、LVT、ALVT、ALB和BCT邏輯產品，其內部採用CMOS技術，輸出則是高功率的Bipolar製程。

在技術創新方面，David Hoover表示，該公司不斷投入新技術的開發，以達成更高速度、更少功耗、更低供應電壓和更小封裝等目標。去年推出的AUP（Advanced Ultra Low Power）系列，是業界最低功耗的邏輯產品，提供超過ULP技術30％的電池壽命。並於2003年第四季推出多顆雙電源的電壓位準轉換收發器，提供1.65V至5.5V以及1.4V至3.6V的電壓位準轉換功能。另外，還有三種新型Bus Switches產品，包括高頻寬CB3Q以及支援5V/3.3V至2.5V電壓位準轉換功能的Bus Switches元件CB3T。

展望未來，David Hoover強調，該產品線出貨量已連續11季成長，市場對邏輯和標準線性產品的需求在2003年第四季激增，此趨勢並延續至2004年第一季，許多跡象都顯示缺貨與價格上漲的壓力不斷提高，不過本著與客戶的夥伴合作關係，該公司將持續提供客戶必要的支援，包括產品與價格，且未發布任何產品線的停產消息。